Apple планирует представить полноэкранные видеорекламы iAd для приложений на iPhone и iPad позднее в этом году, сообщает AdAge. Новая реклама, описываемая как «вставки», позволит разработчикам использовать рекламу, которая проигрывается между уровнями в игре или между статьями в приложении новостного типа.
Полноэкранная реклама станет отходом от типичного стиля рекламы Apple, которая ограничивала iAd на iPhone в App Store и iTunes Radio менее навязчивыми баннерами, которые нужно было нажать, чтобы проигралась видеореклама. iTunes Radio также предлагает аудиорекламу, но полноэкранная видеореклама в приложениях, возможно, более навязчива.
Некоторые бесплатные приложения уже содержат полноэкранную стороннюю видеорекламу. Например, в Draw Something от Zynga на iPad пользователям требуется посмотреть видеорекламу, прежде чем они смогут перейти на следующий уровень, что отнимает несколько секунд игрового времени. Apple в настоящее время разрешает полноэкранную видеорекламу iAd в некоторых приложениях для iPad, но сегодняшний отчет предполагает, что реклама может быть распространена и на другие устройства iOS.
С момента своего запуска в 2010 году как способа для разработчиков зарабатывать на платформе iOS, iAd в значительной степени не смог привлечь интерес и доходы разработчиков. Однако Apple пытается возродить iAd, сосредоточившись на iTunes Radio.
Внутриигровые видеорекламы могут стать для Apple способом вновь пробудить интерес рекламодателей к своим эффектным, но неидеальным iAd. Линейка рекламных продуктов была представлена в 2010 году с таким же размахом и торжественностью, как новый iPhone, но им с трудом удалось завоевать позиции на рынке. Изначально рекламодателей просили заплатить 1 миллион долларов за юниты с богатым медиасодержанием, которые больше напоминали мобильный микросайт, чем баннер. Эта цена за годы снизилась до 100 000 долларов, даже несмотря на то, что Apple добавляла такие функции, как карты.
Доступно мало подробностей о видеорекламе, в том числе о том, как Apple планирует продавать и оценивать места, но они могут быть позиционированы как способ дальнейшего привлечения новых рекламных партнеров для рекламы через сервис. Запуск iTunes Radio, который потенциально может принести значительный доход, уже привлек к Apple несколько крупных рекламных партнеров, включая McDonald’s, Nissan, Pepsi и Procter & Gamble.
Продажи рекламы Apple, которые, по данным IDC, составили всего 125 миллионов долларов в 2012 году, значительно отстали от продаж других компаний, включая Google, но новая видеореклама наряду с доходами от iTunes Radio может значительно изменить эти показатели в ближайшие годы.
