Согласно отрывку из предстоящей книги Юкари Кейн «Haunted Empire: Apple After Steve Jobs», в 2010 году Стив Джобс сообщил руководителям Apple, что компания не будет выпускать телевизор. Издание Business Insider передает этот разговор, который состоялся на ежегодном ретрите Apple «Top 100» для руководителей, менеджеров и сотрудников компании в 2010 году.

Участники ретрита Top 100 слушали презентации о бизнесе Apple и часто знакомились с новыми продуктами компании. Содержание встречи должно оставаться в тайне. В последний день встречи Джобс предложил ответить на любые вопросы, и кто-то спросил, собирается ли Apple выпустить телевизор.

Юкари говорит: «Джобс не колебался». Он сказал: «Нет».

«Телевизионный бизнес — ужасный бизнес. Они не обновляются, а маржа — ничтожная», — сказал Джобс. (В отличие от iPhone, который приносит огромную прибыль и заменяется каждые два года, телевизор заменяется каждые 8 лет и не приносит такой большой прибыли).

Сообщается, что Джобс продолжил, сказав, что он хочет контролировать гостиную, но текущая приставка Apple TV останется хобби, пока Apple не сможет получить необходимый ей контент.

По-видимому, среди участников возникло некоторое разногласие по поводу искренности комментариев Джобса. Еще в 2003 году Джобс заявлял репортерам, что не считает, что Apple может привнести что-то ценное в мобильные телефоны. iPhone был анонсирован четыре года спустя. Между тем, с момента этого заявления прошло три года, и другие отчеты, включая биографию Стива Джобса, приписывают Джобсу заявления о том, что он «наконец-то решил» трудности в создании телевизора Apple. Тем временем Тим Кук также недавно делал заявления о том, что телевидение остается «предметом повышенного интереса» для Apple, хотя это может относиться к улучшению опыта использования приставки Apple TV, а не к выпуску полномасштабного телевизора.