Карл Хайзельман, глобальный генеральный директор брендингового агентства Wolff Olins, покинет свой пост, чтобы перейти в Apple на должность, связанную с маркетинговыми коммуникациями, сообщает Ad Age. Этот шаг предпринят в то время, когда Apple работает над удвоением размера своей внутренней команды креативных дизайнеров на фоне усиления конкуренции со стороны Samsung и Android.

Г-н Хайзельман подтвердил по электронной почте, что принял «захватывающую новую роль в Apple после 14 фантастических лет в Wolff Olins», но перенаправил дальнейшие вопросы в Apple. Представитель Apple отказался от комментариев.

Wolff Olins описывает себя как «фирма по брендам и инновациям для будущего», специализирующаяся на помощи лидерам в переосмыслении их бизнеса или категории. Компания заявляет о наличии множества громких клиентов, включая AOL, Mercedes-Benz, Target, DoCoMo и партнера Apple по благотворительности (Product) RED.

Экспертиза Хайзельмана в области инноваций брендов может пригодиться в то время, когда Apple стремится укрепить имидж своего бренда. Компания начала работать над увеличением числа сотрудников своей внутренней команды дизайнеров в сентябре и также недавно заключила партнерские отношения с четырьмя новыми рекламными агентствами.

Apple столкнулась с растущим давлением со стороны конкурентов, таких как Samsung, в течение 2013 года, и, по сообщениям, компания была недовольна рекламной кампанией Samsung «Следующая большая вещь». Рост ее внутренней команды дизайнеров и новые партнерства осуществляются по мере того, как компания готовится выпустить множество новых продуктов во второй половине 2014 года, включая iPhone 6, iWatch, обновленные MacBook, в том числе новый сверхтонкий 12-дюймовый MacBook Air, более дешевый iMac, обновленные iPad и новую приставку Apple TV.

Ранее Хайзельман работал в Apple в качестве дизайнера-подрядчика в начале 1990-х годов, до того, как Стив Джобс возглавил компанию. Неясно, какой именно будет его роль в Apple после возвращения.