На этой неделе Bloomberg сообщил, что Apple планирует интегрировать функции идентификации песен в iOS 8 через партнерство с платформой аудиоаналитики Shazam. Однако, как предположил профессор медиа Арам Синнрайх, амбиции Apple могут выходить за рамки простой идентификации музыки.
В интервью Computerworld Синнрайх, профессор медиа в Ратгерском университете, отмечает, что Apple может использовать возможности аудиораспознавания Shazam для сбора информации о медиаконтенте, который потребляют пользователи iPhone и iPad, включая музыку, телешоу, фильмы и многое другое, для целевой рекламы.
Хотя Shazam известен идентификацией песен, звучащих по радио или из других источников, сервис также способен идентифицировать и помечать телешоу и рекламные ролики. Shazam работает, анализируя уловленный звук и сравнивая его акустический отпечаток с аудиобазой данных, которая начала включать телевизионный контент в 2012 году.
Технология Shazam, разумеется, может использоваться для предоставления потребителям информации о музыке и телевидении, предлагая идентификацию вместе с дополнительным контентом, таким как новости, факты и ссылки на покупку в iTunes. В то же время Apple также может использовать ее для сбора информации о предпочтениях потребителей каждый раз, когда песня, телешоу или рекламный ролик «помечается» или идентифицируется пользователем, позволяя компании использовать эти предпочтения для предоставления более целевых рекламных предложений на устройствах с iOS.
Синнрайх отметил, что Shazam индексирует рекламные ролики, транслируемые по телевидению, а также предсеансовую рекламу в кинотеатрах, и в некоторых случаях заключал сделки с рекламодателями о предоставлении метрик тех, кто «помечает» объявление. В некоторых случаях пометка объявления предоставляет потребителю дополнительную информацию или даже специальное предложение.
В настоящее время существующее приложение Shazam способно работать в фоновом режиме iOS, постоянно каталогизируя и идентифицируя всю музыку, телешоу и телевизионную рекламу, которую смотрит пользователь. Apple потенциально может интегрировать эту функцию аналогичным образом в iOS 8, позволяя ей работать в фоновом режиме и постоянно слушать различный аудиоконтент.
Эта функциональность позволит Apple узнать, что пользователь предпочитает смотреть и слушать. Например, если кто-то смотрел «Аббатство Даунтон» или «Игру престолов», возможности медиапризнания Apple теоретически могли бы автоматически идентифицировать то, что смотрится, каталогизируя это для дальнейшего использования в рекламе. Синнрайх сравнивает эту функциональность с аудио-QR-кодом.
«Apple могла бы делать все то, для чего сейчас используется QR-код, но только с помощью звука», — сказал Синнрайх о технологии акустического отпечатка. «Кто-то помечает рекламный ролик, и эта информация заносится в базу данных, эффективно ориентируя [этого потребителя] для дальнейшей рекламы», — сказал он.
Хотя теория Синнрайха на данный момент является лишь предположением, она вполне соответствует текущим рекламным методам Apple, которые, по словам компании, включают «исключительную таргетированность». В последние месяцы Apple работала над расширением своей платформы iAd, выходя за рамки рекламы приложений и охватывая также рекламу iTunes Radio. Дальнейшее совершенствование методов таргетирования может привлечь крупных рекламодателей, что и было целью компании — недавно Apple упростила для рекламодателей, крупных и малых, регистрацию на платформе, устранив необходимость в учетной записи разработчика.
Ожидается, что возможности аудиораспознавания Apple появятся вместе с iOS 8, дебют которой ожидается на Всемирной конференции разработчиков Apple в июне. Операционная система, вероятно, будет выпущена для широкой публики позднее в этом году, в сентябре или октябре.
