Nike планирует прекратить производство носимого оборудования и уволила большую часть команды из 80 человек, отвечавшей за фитнес-трекер FuelBand. Вместо этого компания сосредоточит свои усилия на фитнес-программном обеспечении, сообщает источник, говоривший с CNET.
Производитель обуви не отказывается от технологий. Скорее, он отказывается от аппаратного обеспечения и переориентирует свою деятельность исключительно на фитнес- и спортивное программное обеспечение — стратегический сдвиг, который, по словам аналитиков, все равно принесет компании долгосрочную выгоду.
Поскольку конкуренция в категории носимых фитнес-устройств возросла за счет появления продуктов от Jawbone и Fitbit, Nike решила переключить свое внимание на программное обеспечение. Представитель компании Брайан Стронг сообщил CNET в электронном письме, что Nike постоянно согласовывает свои ресурсы с приоритетами бизнеса и что она внесла изменения в свою команду по мере сдвига приоритетов в области цифрового спорта. Nike также открывает инкубатор под названием Fuel Lab в Сан-Франциско, чтобы разработчики могли создавать продукты, включающие метрику тренировок NikeFuel и подключающиеся к API Nike+, который появится этой осенью.
Уход Nike от носимых устройств также совпал с ожидаемым выходом давно анонсированных Apple часов iWatch. Генеральный директор Apple Тим Кук является активным пользователем FuelBand и входил в совет директоров Nike в течение последних девяти лет, что способствовало укреплению сильных отношений между двумя брендами.
Возможное партнерство между Apple и Nike не исключено, поскольку спортивная компания была одной из первых, кто поддержал сопроцессор движения iPhone 5s, представив приложение Nike+ Move вместе с iPhone 5s на мероприятии Apple. Apple также помогла Nike выйти на рынок носимых устройств в 2006 году с пакетом кроссовок Nike+iPod.
Apple также наняла бывших сотрудников команды Nike Digital Sport, в том числе бывшего консультанта FuelBand Джея Бланика в августе прошлого года и директора по дизайну Nike Бена Шаффера в сентябре прошлого года.
Ожидается, что Apple выпустит iWatch позднее в этом году вместе с iOS 8 и iPhone 6.
Обновление 21:54: Nike выпустила заявление для Re/code, в котором указала, что планирует продолжать продавать и поддерживать текущую модель Nike FuelBand и что планирует «небольшое количество» увольнений, однако компания не дала прямого ответа на вопрос о том, будет ли продолжаться разработка нового оборудования.
«Nike+ FuelBand SE остается важной частью нашего бизнеса, — говорится в заявлении компании, отправленном по электронной почте в Re/code. — Мы продолжим улучшать приложение Nike+ FuelBand, выпускать новые цвета METALUXE, а также будем продавать и поддерживать Nike+ FuelBand SE в обозримом будущем».
Однако формулировка оставляет много места для возможности того, что портлендский гигант спортивной одежды не будет выпускать будущие продукты линейки FuelBand. Один источник, осведомленный о ситуации, сообщил, что Nike, возможно, хочет распродать инвентарь устройств, или что она еще не полностью решила закрыть подразделение.
Источники сообщили Re/code, что Nike месяцами обсуждала, что делать с линейкой FuelBand в свете проблем с финансовыми показателями и привлечением инженеров для работы над проектом.
