В преддверии своего лондонского фестиваля iTunes в сентябре Apple продвигает свой Apple TV с комплексной акцией, предлагающей подарочную карту iTunes на 25 долларов при каждой покупке Apple TV (через 9to5Mac). Подарочную карту можно использовать для покупки приложений, музыки и фильмов, доступных в iTunes Store, а акция действительна до 30 сентября.

Ранее в этом году Apple проводила аналогичную акцию с подарочной картой на 25 долларов, что вызвало спекуляции о возможном скором выпуске обновленного Apple TV. Эти слухи оказались ложными, и Apple по-прежнему продает ту же модель третьего поколения, последнее существенное обновление которой было в начале 2012 года. Несмотря на то, что последняя акция предлагает подарочную карту на 25 долларов, Apple TV по-прежнему продается по своей первоначальной цене в 99 долларов.

Текущие слухи предполагают обновление телевизионного оборудования Apple в 2015 году, с задержками в выпуске приставки, которая будет работать с прямым эфиром и контентом по запросу, предположительно из-за продолжающихся переговоров с кабельными компаниями. Слухи указывают на то, что Apple TV следующего поколения может включать App Store, поддержку беспроводных игровых контроллеров, интеграцию с Siri и многое другое, хотя неясно, планирует ли Apple разделить линейку телевизоров между полнофункциональной приставкой и улучшенным Apple TV, или же все будет объединено в один продукт Apple TV.