Поп-артист Ромеро Бритто на прошлой неделе подал иск против Apple из-за ее «кампании «Начни что-то новое»» за использование работ Крейга и Карла, которые якобы имитируют дизайнерский стиль, которым славится Бритто. Иск, предъявленный как Крейгу и Карлу, так и Apple, обвиняет двух художников в нарушении стиля Бритто и направлен против Apple, поскольку Бритто узнал о подражании через недавнюю рекламную кампанию Apple.

Apple использует изображение Крейга и Карла с изображением лоскутной руки на ярко-желтом фоне на одном из iPad в графических материалах, используемых для продвижения кампании «Начни что-то новое», а также профиль Крейга и Карла на веб-сайте компании с описанием того, как изображение было создано на iPad Air 2 с использованием приложений iOS.

Apple также широко демонстрировала изображение Крейга и Карла в розничных магазинах, что приводило к тому, что люди связывались с Бритто с ложным впечатлением, что он создал это произведение искусства, где он обнаружил, что эти двое уже много лет создают искусство, похожее на его собственное.

Как и любая кампания Apple, кампания «Начни что-то новое» получила огромное освещение и восторженные отзывы прессы, и во многих профилях в СМИ prominently фигурировало «Нарушающее авторские права изображение Apple». Истец был завален сообщениями о кампании «Начни что-то новое» и «Нарушающем авторские права изображении Apple». Эти сообщения варьировались, например, от неверных поздравлений по поводу новой сделки господина Бритто с Apple до недоумения от деловых партнеров в потенциально совместных или конкурирующих категориях продуктов, до запросов от коллекционеров, желающих узнать, было ли изображение, которое они видели в магазине Apple или на веб-сайте Apple, создано Ромеро Бритто.

Работы Бритто довольно хорошо известны и выставлены в десятках мест по всему миру. Он также работал с множеством различных брендов в крупных рекламных кампаниях, при этом все его работы отличались яркими цветами, четкими линиями и простыми дизайнами.

Согласно иску, специфический стиль Бритто «сильный, вымышленный, нефункциональный и изначально отличительный», состоящий из ярких цветовых сочетаний, сопоставления различных узоров, жирных черных контуров и «вдохновляющих, ярких и счастливых визуальных тем». Быстрое визуальное сравнение работ Бритто рядом с работами Крейга и Карла действительно выявляет сходство между ними.

Бритто связался с Apple и попросил компанию прекратить использование изображений Крейга и Карла, но не получил ответа, что побудило его подать иск. Бритто требует возмещения убытков и оплаты услуг адвокатов, а также судебного запрета, который обязал бы Apple прекратить использование произведений искусства, а Крейга и Карла — прекратить производство произведений искусства, имитирующих его стиль.