На сегодняшнем отчете о доходах за второй квартал 2015 года генеральный директор Apple Тим Кук отметил, что нормы прибыли Apple Watch ниже средних по компании. Отвечая на последующий вопрос об этих нормах прибыли в контексте высокой цены Apple Watch Edition, Кук прокомментировал неточность предполагаемых смет расходов на продукты Apple.

«Я их [для Apple Watch] не видел, но обычно существуют сметы расходов на наши продукты, которые сильно отличаются от реальности. Я никогда не видел ни одной, которая была бы хоть сколько-нибудь точной», — сказал Кук. Он добавил, что функциональность Apple Watch «абсолютно невероятна» благодаря множеству новых функций и инновационных технологий.

Мы не видели сметы расходов на компоненты Apple Watch, намекающие на возможную базовую цену устройства, которая раскрыла бы норму прибыли Apple, но такие сметы расходов на компоненты часто публикуются аналитиками после разборки устройств. Например, предполагалось, что iPhone 6 и 6 Plus имели стоимость деталей и труда примерно в 200 долларов, что при базовой цене продажи устройства в 649 долларов обеспечивало бы валовую норму прибыли в 69 процентов.

Предполагаемая стоимость компонентов iPhone 5s начиналась от 199 долларов, а стоимость компонентов iPad Air — от 274 долларов. Все эти оценки, полученные от IHS iSuppli, включают только стоимость деталей, исключая другие расходы, такие как исследования и разработки, создание программного обеспечения, маркетинг и распространение, что может объяснить комментарии Кука о неточности.

По словам Кука, «интуитивно понятно», что норма прибыли Apple Watch будет ниже среднего по компании в первом квартале, поскольку первый квартал выпуска любого нового продукта — это «период обучения». Кук отказался предоставить прогнозы на период после текущего квартала, но нормы прибыли Apple Watch могут улучшиться в будущем по мере снижения стоимости компонентов, как это происходит со временем с любыми новыми технологиями.