Руководитель Apple Эдди Кью на этой неделе дал интервью старшему специальному корреспонденту CNN Брайану Стелтеру, чтобы ответить на широкий круг вопросов о новой Apple TV, вновь подчеркнув, что Apple считает ориентированный на приложения опыт просмотра ТВ будущим.

Кью описал новую Apple TV как «дополнение для большинства людей», а не как полноценное решение для отказа от кабельного телевидения, поскольку для доступа к таким каналам, как ABC, CNN и Watch ESPN, по-прежнему требуется аутентификация через подписку на кабельное или спутниковое ТВ.

Ситуация может измениться, если в будущем запустится долгожданный стриминговый сервис от Apple, но, по сообщениям, компания столкнулась с трудностями и задержками в текущих переговорах с поставщиками контента. Кью не комментировал эти слухи, но туманно высказался об оригинальном программировании.

Стелтер: «Ходят слухи, что Apple собирается заняться лицензированием, фактически финансированием телешоу, делая то же самое, что сегодня делают Netflix и Hulu. Можете ли вы прояснить ситуацию для нас? Это правда?»

Кью: «Нам нравится работать с нашими партнерами. Мы хороши в технологиях, а они хороши в создании контента, и мы думаем, что это отличное партнерство».

Хотя новая Apple TV остается «дополнением», Кью отметил, что она обеспечивает «гораздо лучший опыт» потребления контента по сравнению с традиционным кабельным или спутниковым телевидением. Кью сказал, что ТВ исторически было «закрытой» экосистемой, но новая Apple TV меняет это, позволяя поставщикам контента создавать интерактивные приложения.

Кью преуменьшил значение «эксклюзивного» контента на Apple TV, заявив, что цель Apple — «создавать технологии, которые позволяют разработчикам делать то, чего они не могут делать нигде еще». Он добавил, что «мы определенно не думаем, что кто-то сегодня может сделать это на телевизоре», что «по своей сути может быть эксклюзивным».

Стелтер отметил, что аутентификация через подписку на кабельное или спутниковое ТВ остается проблемой в текущем опыте просмотра, и Кью сказал, что это те области, где Apple может «продолжать внедрять инновации» и «улучшать» посредством будущих обновлений программного обеспечения, но также подчеркнул, что такие сервисы, как HBO GO, Hulu и Netflix, уже имеют процесс однократной подписки.

Новая Apple TV доступна онлайн сейчас и поступит в продажу в пятницу, 30 октября.