Компания Apple, основанная Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном 1 апреля 1976 года, сегодня отмечает свое 40-летие.
Вчера вечером компания вывесила пиратский флаг на территории кампуса One Infinite Loop, чтобы почтить команду под руководством Джобса, которая работала над оригинальным Macintosh. В то время как Apple фокусировалась на Lisa, Macintosh считался чем-то бунтарским.
От грани банкротства до статуса самой дорогой публичной компании в мире, Apple пережила серию взлетов и падений за последние четыре десятилетия.
История Apple обширна, но приведенная ниже хронология дает базовый обзор некоторых важных моментов компании за годы.
Хронология Apple
1976 — История Apple начинается в гараже дома детства Стива Джобса в Лос-Альтос, Калифорния, где Стив Возняк и Джобс тестировали — но разрабатывали в другом месте — первые компьютеры Apple I, которые они позже представили клубу Homebrew Computer Club. Byte Shop размещает 50 заказов. Компьютер позже продается за $666.66.
1976 — Рональд Уэйн разрабатывает первый логотип компании Apple и готовит первое партнерское соглашение трио, но всего двенадцать дней спустя отказывается от своей 10% доли в Apple Computer Company за $800, чтобы избежать потенциального финансового риска. У Уэйна есть активы, которые кредиторы могут арестовать, если партнерство станет должным.
1977 — Apple Computer Inc. регистрируется 3 января 1977 года.
1977 — Apple представляет свой первый успешный продукт — компьютер Apple II — за $1,298 после того, как мультимиллионер Майк Марккула инвестировал $92,000 в компанию. Марккула также помог Apple получить кредит и дополнительный венчурный капитал и пригласил Майкла Скотта из National Semiconductor стать первым генеральным директором Apple.
1978 — Apple начинает разработку неудачного Apple III.
1979 — Джеф Раскин, эксперт по человеческому интерфейсу, присоединившийся к Apple годом ранее, получает одобрение на начало работы над проектом Macintosh. Раскин называет компьютер в честь яблока сорта Макинтош, его любимого фрукта. Проект Lisa, еще один персональный компьютер, также начинается под руководством Кена Ротмюллера, с предполагаемой датой выпуска в 1981 году.
1980 — Apple проводит IPO и становится публичной компанией 12 декабря 1980 года, продав 4,2 миллиона акций по $22 каждая. Компания генерирует больше капитала и создает больше мгновенных миллионеров, чем любое IPO со времен Ford Motor Company в 1956 году. Apple продолжает торговлю на NASDAQ под тикером AAPL и сегодня.
1981 — IBM выпускает ПК с низкими характеристиками за $1,565 и за два года превосходит долю рынка Apple, в то время как Apple Lisa не успевает к намеченному сроку выпуска. Apple переживает свою первую внутреннюю встряску: Марккула сменяет Скотта на посту президента, Джобс становится председателем, а Возняк берет отпуск.
1982 — Стива Джобса отстраняют от проекта Lisa, и он берет на себя управление проектом Macintosh от Джефа Раскина, который впоследствии увольняется.
1983 — Apple выпускает Lisa 19 января 1983 года, но продает всего 100 000 единиц из-за дорогой цены персонального компьютера в $9,995, проблем с совместимостью и предполагаемой медленной работы среди потребителей из-за трудностей процессора Motorola 68000 в запуске сложной операционной системы Lisa.
1983 — Стив Джобс убеждает Джона Скалли, тогдашнего президента Pepsi-Cola, присоединиться к Apple в качестве президента и генерального директора 8 апреля 1983 года. Скалли был убежден после того, как Джобс задал ему следующий вопрос: «Ты хочешь всю свою жизнь продавать подслащенную воду? Или ты хочешь прийти ко мне и изменить мир?»
1984 — культовая реклама Apple «1984» выходит в эфир во время перерыва в третьей четверти Супербоула XVIII 22 января 1984 года. Минутный ролик, основанный на одноименном романе Джорджа Оруэлла, представляет оригинальный Macintosh. Задуманный смысл рекламы — Macintosh, борющийся с конформизмом «Большого брата», иногда интерпретируемого как IBM.
1984 — Стив Джобс представляет Macintosh на ежегодном собрании акционеров Apple 24 января 1984 года за $2,495.
«Привет, я Macintosh. Очень рад выбраться из этой сумки. Будучи непривычным к публичным выступлениям, я хотел бы поделиться с вами максимой, которую я придумал, когда впервые встретил мэйнфрейм IBM: НИКОГДА НЕ ДОВЕРЯЙТЕ КОМПЬЮТЕРУ, КОТОРЫЙ ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ПОДНЯТЬ! Очевидно, я могу говорить, но сейчас я хотел бы откинуться назад и слушать. Поэтому я с большим удовольствием представляю человека, который был мне как отец… СТИВА ДЖОБСА».
1985 — Стив Джобс уходит из Apple 16 сентября 1985 года после внутренней борьбы за власть с советом директоров Apple и тогдашним генеральным директором Джоном Скалли. Позже в том же году Джобс основывает NeXT Computer с другими бывшими сотрудниками Apple.
1987 — Microsoft выпускает первую версию Windows, что вызывает большое разочарование.
1991 — Apple и IBM заключают партнерство 2 октября 1991 года для создания компьютеров на базе PowerPC.
1991 — Apple выпускает серию PowerBook 21 октября 1991 года, предшественника MacBook Pro двух десятилетий назад.
1993 — Джон Скалли уходит с поста генерального директора Apple в мае 1993 года, его сменяет Майкл Спиндлер.
1993 — Apple выпускает злополучный Newton, одного из первых представителей рынка КПК.
1994 — Apple выпускает свои первые настольные компьютеры и ноутбуки на базе PowerPC.
1995 — Microsoft выпускает Windows 95, главного конкурента Mac OS.
1996 — Гил Амелио, член совета директоров Apple с 1994 года, сменяет Майкла Спиндлера на посту генерального директора Apple 2 февраля 1996 года.
1997 — Apple, все еще под руководством Амелио, завершает приобретение NeXT Computer 7 февраля 1997 года, возвращая Стива Джобса в компанию, которую он соосновал, в качестве советника.
1997 — Apple испытывает финансовые трудности: ее акции достигают 12-летнего минимума во втором квартале. В выходные после Дня независимости, после того как компания понесла убытки более чем в $700 миллионов, Джобс убеждает совет директоров Apple сместить Амелио с поста генерального директора. Амелио уходит менее чем через неделю.
«Мы были в 90 днях от банкротства», — сказал Джобс на D8 в 2010 году.
1997 — Стив Джобс назначен временным генеральным директором и сосредоточивается на упрощении продуктовой линейки Apple и придании значения талантам, таким как Джони Айв.
1997 — Apple запускает Apple Online Store 10 ноября 1997 года, основываясь на своей новой стратегии производства на заказ. Веб-сайт построен с использованием технологии веб-приложений NeXT’s WebObjects, приобретенной ранее в том же году.
1998 — Apple анонсирует iMac 6 мая 1998 года как первый потребительский продукт после возвращения Стива Джобса в компанию в качестве временного генерального директора. Яркий, полупрозрачный моноблок, разработанный Джони Айвом, играет ключевую роль в восстановлении Apple после финансовых проблем прошлых лет.
1999 — Apple выпускает iBook 21 июня 1999 года, основанный на ярком дизайне iMac. Линейка ноутбуков позиционируется как более доступное предложение наряду с серией PowerBook. Оригинальный iBook G3 имеет дизайн-раскладушку из полупрозрачного пластика, а iBook G4 — непрозрачный белый пластиковый корпус и клавиатуру.
2000 — Стив Джобс объявляет на Macworld 5 января 2000 года, что он избирается постоянным генеральным директором Apple, отказавшись от своей «временной» должности.
2001 — Всего через несколько месяцев после краха доткомов, первые два магазина Apple Store открываются в Тайсонс-Корнер, штат Вирджиния, и Глендейле, штат Калифорния, 19 мая 2001 года. Эти два магазина приветствовали более 7 700 посетителей и продали товаров на общую сумму $599,000 за первые два дня работы. В течение следующего года Apple открывает более двух десятков новых розничных магазинов в США.
2001 — Стив Джобс представляет медиаплеер iTunes 9 января 2001 года.
2001 — OS X выпускается 24 марта 2001 года на базе платформы NeXTSTEP.
2001 — Стив Джобс анонсирует iPod 23 октября 2001 года на скромном мероприятии в аудитории Apple Town Hall, описывая портативный медиаплеер как «квантовый скачок», который позволяет «уместить всю вашу музыкальную библиотеку в кармане». iPod, как и iMac, играет ключевую роль в развороте Apple в 2000-х годах.
2003 — Apple запускает iTunes Store 28 апреля 2003 года для загрузки цифровой музыки.
2004 — Apple представляет iPod mini 15 января 2004 года.
2005 — Apple представляет iPod shuffle 11 января 2005 года.
2005 — Apple представляет iPod nano 7 сентября 2005 года.
2006 — Apple выпускает MacBook Pro с архитектурой Intel 10 января 2006 года.
2006 — Apple выпускает MacBook, преемника iBook, 16 мая 2006 года.
2006 — Apple и TBWAMedia Arts Lab запускают запоминающуюся рекламную кампанию «Get a Mac» с участием актеров Джона Ходжмана в роли ПК и Джастина Лонга в роли Mac. Серия рекламных роликов, каждый из которых начинается со слов «Привет, я Mac» и «Я ПК», подчеркивает предполагаемые слабости ПК с Windows, продвигая Mac как более крутую альтернативу.
2007 — Стив Джобс знаменито представляет iPhone 9 января 2007 года, как будто это три отдельных продукта: широкоэкранный iPod с сенсорным управлением, революционный мобильный телефон и прорывной интернет-коммуникатор. Толпа взрывается аплодисментами, когда понимает, что все это просто функции смартфона.
2007 — Apple выпускает Apple TV 9 января 2007 года.
2007 — Apple Computer Inc. переименовывается в Apple Inc. 9 января 2007 года, чтобы отразить более широкий фокус на потребительской электронике. «Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из них — компьютер. Поэтому мы меняем название», — говорит Стив Джобс.
2007 — Стив Джобс представляет iPod touch 5 сентября 2007 года.
2008 — Apple выпускает MacBook Air 29 января 2008 года как самый тонкий ноутбук в своей истории.
2008 — Apple запускает App Store 10 июля 2008 года.
2010 — После долгих лет спекуляций Стив Джобс представляет iPad 27 января 2010 года. Устройство напоминает увеличенный iPhone с 9,7-дюймовым сенсорным экраном, алюминиевым корпусом и тонкими рамками. Линейка устройств Apple на базе iOS теперь состоит из iPhone, iPad и iPod touch.
2011 — 9 августа 2011 года Apple обходит нефтяного гиганта ExxonMobil, становясь самой дорогой публичной компанией в мире с рыночной капитализацией более 337 миллиардов долларов. Apple остается самой дорогой компанией в мире и сегодня, почти пять лет спустя, несмотря на краткосрочный обмен позициями с материнской компанией Google Alphabet в начале февраля.
2011 — Стив Джобс уходит из жизни 5 октября 2011 года, через день после того, как Apple представила iPhone 4S и Siri, после продолжительной борьбы с редкой формой рака поджелудочной железы и другими осложнениями со здоровьем. Apple отмечает его жизнь в своем кампусе в Купертино две недели спустя, в то время как общественность глубоко скорбит о его потере.
2012 — Apple Maps запускается на iOS 6 и вызывает множество критических отзывов, что приводит к публичным извинениям Тима Кука и отставке руководителя отдела разработки ПО для iOS Скотта Форсталла.
2014 — Тим Кук представляет Apple Watch 9 сентября 2014 года как первое носимое устройство компании. Продукт был разработан командой под руководством операционного директора Apple Джеффа Уильямса, и компания собрала более 18 000 часов данных о состоянии здоровья и физической активности до его запуска в апреле 2015 года.
2014 — Apple Pay запускается в США 20 октября 2014 года.
2015 — Тим Кук представляет Apple Music, первый подписной музыкальный стриминговый сервис компании, на WWDC 2015. Apple Music совместим с iPhone, iPad, iPod touch, Mac, PC, Apple TV и Android. Сервис напрямую конкурирует со Spotify, Google Play Music, Tidal и другими платформами потокового воспроизведения музыки.
2016 — Apple выпускает iPhone SE и более компактный iPad Pro, в то время как компания ведет борьбу с ФБР по вопросу шифрования смартфонов.
