Глобальные поставки iPhone от Apple не оправдают консенсусных оценок аналитиков в 210–230 миллионов единиц в 2016 финансовом году, согласно новой аналитической записке от уважаемого аналитика KGI Securities Мин-Чи Куо. В наихудшем сценарии поставки iPhone в 2016 году, как ожидается, достигнут всего 190 миллионов единиц, что означает сокращение роста поставок на 18% и на 3 миллиона меньше iPhone, чем Apple продала в 2014 году.
Даже в наилучшем сценарии, по словам Куо, Apple, как ожидается, продаст 205 миллионов единиц, что на 5 миллионов меньше нижней границы оценок аналитиков и на 11,6% меньше роста. Независимо от наилучшего или наихудшего сценария, Куо прогнозирует, что Apple будет отставать от отрасли и станет единственным мировым брендом смартфонов топ-5, чьи поставки сократятся в 2016 году.
Аналитик назвал замедление рыночного спроса на полноразмерные смартфоны и ограниченные преимущества iPhone 7 ключевыми факторами ожидаемого спада, отметив, что вклад пересмотренных в сторону увеличения поставок iPhone SE в 2016 финансовом году останется «незначительным».
Учитывая, что поставки впервые упали год к году в первом квартале 2016 года, мы не думаем, что спрос на полноразмерные смартфоны внесет большой вклад в рост. Для поддержания роста iPhone должен предложить более инновационные функции для оживления пользовательского опыта, например, в дизайне форм-фактора, программном и аппаратном обеспечении. Мы не видим много привлекательных преимуществ для iPhone 7 во второй половине 2016 года и консервативны в прогнозах поставок на вторую половину 2016 года. Хотя мы пересматриваем в сторону увеличения поставки iPhone SE в 2016 году с 12 млн до 18 млн единиц, это не компенсирует общее снижение поставок iPhone.
Записка Куо прогнозирует, что из Samsung, Apple, Huawei, Oppo и Vivo только Apple увидит снижение поставок год к году, что, по мнению KGI Securities, означает, что снижение продаж iPhone нельзя объяснять исключительно структурой отрасли.
«Хотя мы считаем, что рынок высококлассных смартфонов все еще имеет потенциал для роста, развитие нового, более инновационного пользовательского опыта является обязательным условием для роста», — сказал Куо. «Мы полагаем, что только iPhone увидит снижение поставок год к году в 2016 году по трем причинам: (1) усиление рыночной конкуренции; (2) время, необходимое для коммерциализации новых технологий пользовательского опыта; и (3) iPhone нуждается в обновлении (например, в дизайне форм-фактора), чтобы продолжать привлекать потребителей».
Что касается обновления дизайна, слухи указывают на то, что iPhone 7 будет иметь дизайн, похожий на iPhone 6s, но может быть немного тоньше, возможно, за счет отказа от 3,5-мм разъема для наушников и реализации более тонкого разъема Lightning. Антенные полосы на задней панели устройства могут быть удалены, но, как ожидается, останутся сверху, снизу и по бокам iPhone, а задняя камера может быть заподлицо с корпусом.
Другие слухи предполагают, что Apple может планировать выпустить две версии iPhone 7 Plus — одну с одной камерой, а вторую с системой двойной камеры, предлагающей качество изображения, сравнимое с DSLR, с 2-3-кратным оптическим зумом и улучшенной производительностью при слабом освещении. Какой бы формы ни был iPhone 7, Apple будет надеяться впечатлить потребителей так, как, возможно, не смог iPhone SE, поскольку компания стремится преодолеть то, что некоторые комментаторы назвали «пиком iPhone».
Объявление прибыли Apple за второй финансовый квартал (первый календарный квартал) 2016 года состоится во вторник, 26 апреля, и позволит оценить продажи iPhone 6s, 6s Plus и SE после рекордного первого квартала Apple, когда компания объявила о продаже 74,8 миллиона iPhone и прибыли в 18,4 миллиарда долларов при выручке в 75,9 миллиарда долларов.
Apple предупредила, что продажи iPhone снизятся в мартовском квартале, и предоставила прогноз на второй квартал 2016 года в размере 50–53 миллиардов долларов выручки и валовой прибыли в размере 39–39,5 процентов. Если Apple получит только 50–53 миллиарда долларов, компания впервые за 13 лет столкнется со снижением выручки год к году.
