По словам генерального директора Apple Тима Кука, в настоящее время у Apple Music 13 миллионов платных подписчиков, что на 2 миллиона больше, чем два месяца назад, когда их было 11 миллионов. В февральском интервью Эдди Кью и Крейг Федериги заявили, что у Apple Music 11 миллионов подписчиков, что свидетельствует о впечатляющем росте за последние 10 недель.

Apple Music была запущена более чем в 100 странах 30 июня 2015 года, и ее первая годовщина наступит через два месяца. При текущих темпах роста Apple Music имеет все шансы достичь примерно 15 миллионов подписчиков, значительно сократив отставание от Spotify, которая сообщила о более чем 20 миллионах платных подписчиков и 75 миллионах активных пользователей незадолго до дебюта Apple Music.

С момента запуска Apple активно продвигает Apple Music с помощью эксклюзивных релизов и видео от таких артистов, как Тейлор Свифт и Дрейк, а также динамичного контента на бесплатном радиосервисе Beats 1. Apple планирует продолжить рекламную кампанию Apple Music и в будущем выпустит телешоу с участием доктора Дре.

Apple Music стоит 9,99 доллара в месяц для индивидуальных пользователей и 14,99 доллара в месяц для семьи до шести человек, оплата может производиться с помощью учетной записи iTunes. Apple добилась успеха с Apple Music отчасти благодаря большому количеству кредитных карт, уже привязанных к учетным записям iTunes, что упрощает для клиентов подписку на сервисы Apple и покупку контента Apple.