В соответствии с недавними заявлениями генерального директора Apple Тима Кука о «очень высоком» спросе на iPhone SE, превышающем предложение, компания, по сообщениям, увеличила заказы на недорогой 4-дюймовый смартфон во втором квартале 2016 года.
DigiTimes утверждает, что прогноз на второй квартал по заказам чипов для iPhone SE был пересмотрен до более чем 5 миллионов единиц, увеличившись с 3,5-4 миллионов, и ожидается, что эта тенденция сохранится и в третьем квартале.
В связанном отчете тайваньский сайт отмечает, что Apple, напротив, снизила заказы на iPhone 6s и iPhone 6s Plus из-за падения продаж флагманских смартфонов. На прошлой неделе Apple объявила о первом в своей истории снижении продаж iPhone год к году, которое упало до 51,2 миллиона с 61,2 миллиона в аналогичном квартале прошлого года, и предоставила прогноз на третий квартал, предполагающий продолжение спада.
Хотя более дешевый iPhone SE может помочь Apple справиться с общим снижением продаж смартфонов, аналитик Apple Нил Сайбарт из Above Avalon отмечает, что устройство имеет более низкую среднюю цену продажи (ASP) и меньшую маржу прибыли. Эти факторы давления, наряду с другими тревожными сигналами, заставляют его полагать, что Apple «сейчас имеет серьезную проблему с ростом iPhone».
Рассматривая все эти тревожные сигналы по iPhone, становится ясно, что у Apple есть серьезная проблема с ростом продаж iPhone. Сочетание замедления темпов обновления iPhone и сокращения факторов роста для расширения целевого рынка iPhone затруднит для руководства отчетность о росте продаж устройств в будущем при текущей стратегии. Кроме того, iPhone SE подчеркивает, что любая стратегия по решению некоторых из этих проблем, вероятно, поставит под угрозу тенденции роста ASP и маржи iPhone.
Одним из тревожных сигналов Сайбарта является то, что «Индия — не следующая Китай», несмотря на то, что она позиционируется как один из следующих крупных рынков роста для iPhone. Индия, по сообщениям, отклонила запрос Apple на импорт и продажу восстановленных iPhone в стране, вслед за аналогичным отклоненным предложением в 2015 году, а ее обычные iPhone слишком дороги для привлечения значительной доли рынка в регионе.
Тем не менее, аналитик уверяет, что бизнес iPhone «не рушится», ссылаясь на лидирующие в отрасли показатели удовлетворенности клиентов и тенденции лояльности. Он считает, что Apple сможет преодолеть эту спадающую среду iPhone с помощью стратегии, которая включает отказ от номенклатуры моделей «S», сосредоточение на функциях, которые действительно нужны клиентам, и признание влияния iPhone SE на более широкую линейку смартфонов.
