Партнер Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер недавно представила свой ежегодный отчет Internet Trends за 2016 год, состоящий из 213 слайдов, охватывающих широкий спектр тем — от продолжительности жизни во всем мире до продолжающейся рыночной битвы между iOS и Android.
Касаясь конкретного противостояния между iOS и Android, Микер отмечает, что за последние шесть лет доля рынка iOS увеличилась всего на два процентных пункта, в то время как Android вырос с 4 процентов в 2009 году до колоссальных 81 процента в 2015 году. Ожидается, что эта тенденция сохранится: Микер прогнозирует, что в 2016 году отгрузки устройств под управлением iOS сократятся на 11% год к году, а Android вырастет еще на 7%.
В связи с выпуском Apple более доступного iPhone SE и снижением цен на смартфоны на растущих глобальных рынках компании — Микер также ожидает, что средняя цена продажи устройства Apple снизится в этом году впервые с 2012 года. В том году средняя цена продажи снизилась всего на 4% (с 712 долларов в 2011 году до 686 долларов в 2012 году), но теперь прогнозируется снижение средней цены продажи на 9% (с 717 долларов в 2015 году до 651 доллара в 2016 году).
В отличие от предыдущих лет, глобальные поставки смартфонов замедляются «драматически» как для устройств Apple, так и для устройств на базе Android. Рост рынка смартфонов в целом стагнировал, снизившись с пика 2010 года (почти 80% роста год к году) до примерно 15% в 2015 году.
Рост числа пользователей смартфонов во всем мире также замедляется; неудивительно, что на крупнейших рынках с наименьшим распространением смартфонов наблюдается наибольший прирост год к году. К ним относится Азиатско-Тихоокеанский регион, где доля пользователей смартфонов увеличилась почти на 20 процентных пунктов за последние семь лет, и сейчас на него приходится более половины общего рынка.
Apple пытается занять более прочные позиции в этих странах, демонстрируя сильные результаты в Китае в последние годы и рассматривая Индию как следующую область для развития. Недорогие устройства — и большее количество потенциальных клиентов без смартфонов — в таких регионах, как Ближний Восток, Африка и Латинская Америка, предположительно также помогли этим территориям выйти на первое место в общем рейтинге роста числа пользователей смартфонов.
Ранее в апреле Apple сообщила о первом снижении выручки год к году с 2003 года. Эта новость привела к серии сообщений, посвященных снижению стоимости акций компании и различным комментариям о «пике iPhone», касающимся ее потенциальной неспособности продолжать рост на определенных рынках, особенно там, где ее флагманские смартфоны выпускаются ежегодно без существенных отличий между моделями.
Сдержанные ожидания Микер на 2016 год отражают эти опасения, в частности, растущую уверенность в том, что iPhone 7 и iPhone 7 Plus 2016 года будут итеративными обновлениями текущей линейки iPhone 6s, используя в основном тот же дизайн, но с новыми функциями, такими как двойная камера и разъем для наушников Lightning. Ожидается рост в 2017 году для «iPhone 8», который, по слухам, будет включать в себя все: от радикально нового безрамочного дисплея с двойным изогнутым OLED-экраном до полностью беспроводной зарядки.
Презентация Мэри Микер Internet Trends за 2016 год и полная версия отчета в формате PDF доступны на веб-сайте KPCB.
