Apple, похоже, вносит небольшое изменение в брендинг своего розничного бизнеса, исключая слово «Store» при упоминании своих магазинов Apple Store. Apple уже внесла это изменение онлайн, и теперь все страницы ее магазинов называют магазины, например, «Apple Union Square» или «Apple Valley Fair» или «Apple The Grove», вместо «Apple Store, Valley Fair» или «Apple Store, The Grove».

Это изменение, похоже, начало внедряться с запуском новых магазинов Apple, таких как отделение Union Square в Сан-Франциско. Apple всегда называла этот магазин просто Apple Union Square, и за последние несколько дней компания обновила все веб-страницы своих розничных магазинов, удалив брендинг «Store». То, что раньше было «Apple Store, Fifth Avenue», например, теперь просто «Apple Fifth Avenue».

Архивная страница магазина Apple Store на Пятой авеню по состоянию на 12 августа содержит старый брендинг, что предполагает, что это довольно недавнее изменение в розничном плане Apple.

Apple также недавно разослала служебную записку своим розничным сотрудникам, сообщив им, что брендинг «Store» постепенно исключается как из розничных точек, так и из онлайн-присутствия. Хотя Apple сообщила сотрудникам, что изменение будет постепенным и начнется с новых магазинов, страницы почти всех магазинов были обновлены для удаления заголовков «Store».

Решение исключить часть «Store» из линейки розничных магазинов Apple, вероятно, связано с усилиями по превращению новых магазинов в нечто большее, чем просто магазины, позиционируя их как места встреч для своих сообществ. Например, Apple Union Square имеет открытую площадь с регулярными акустическими выступлениями и видеостену 6K с местами для сидения под названием «The Forum», предназначенную для того, чтобы художники, фотографы и музыканты вдохновляли и обучали клиентов посредством круглогодичных программ, мероприятий и классов.