Популярная видеоплатформа YouTube, по сообщениям, стремится значительно расширить свои социальные функции новым разделом под названием «Backstage», где пользователи смогут делиться фотографиями, опросами, ссылками, текстовыми сообщениями и видео со всеми подписчиками своего канала (через VentureBeat). По данным внутренних источников YouTube, Backstage будет запущен осенью как в мобильных приложениях компании, так и на настольных компьютерах. Первоначальный мягкий запуск будет доступен только для «избранных популярных аккаунтов YouTube» и будет включать «ограниченные функции».
Расширение социальных функций YouTube считается ответом на популярность таких сервисов, как Facebook, Snapchat и Twitter, которые постоянно улучшают свою видеофункциональность — особенно Facebook — и переманивают пользователей от обмена видео YouTube в каждой сети. Публикации, которыми делятся в Backstage, будут отображаться в обратном хронологическом порядке, а контент каждого пользователя будет доступен рядом с вкладками «Главная» и «Видео» в канале ютубера. Публикации Backstage также будут попадать во все почтовые ящики подписчиков, как и при публикации нового видео, «делая их очень заметными для фанатов».
Backstage знаменует собой поворотный момент для YouTube, чья единственная ориентация на видео и неудачная интеграция с Google+ оставили открытой дверь для популярных пользователей, чтобы они уходили на конкурирующие сервисы, такие как Twitter и Facebook, для лучшего общения с поклонниками. Внедряя новые способы общения для пользователей, Backstage может переломить исторически одностороннее общение между звездами и их поклонниками. Обмен видео и просмотр останутся основной функцией YouTube, но Backstage может помочь сделать YouTube лучшим местом и для обсуждения этих видео.
Неясно, что именно будет доступно избранным пользователям во время мягкого запуска Backstage, но в конечном итоге YouTube хочет позволить пользователям делиться как традиционными видео, так и «только для Backstage» видео на сервисе. Хотя это еще не подтверждено, это может означать возможность более «интимного» обмена видео между пользователями, возможно, даже эфемерные публикации, которые исчезают, подобно Snapchat и теперь Instagram Stories.
В будущем компания хочет «стимулировать новые виды бесед» на платформе, позволяя пользователям отвечать на публикации Backstage своими фотографиями, видео, «и другими типами комментариев». Эти функции ответов называются «rich replies» теми, кто близок к проекту. Цель компании — удержать зрителей YouTube в своей экосистеме для обсуждения видео, а не переходить в Twitter или Facebook для общения с друзьями или даже для связи со своими любимыми популярными ютуберами. Не упоминалось, будет ли Backstage эксклюзивен для премиальной платной подписки YouTube Red или нет.
Новость о Backstage появляется одновременно с сообщениями об интересе Apple к созданию собственного приложения для обмена видео с надеждой конкурировать с существующими социальными сетями. Беспокойство YouTube, несомненно, связано с акцентом Facebook на видео, который начался с комментария генерального директора Марка Цукерберга ранее в этом году и расширился до интеграции MSQRD, совершенно нового приложения и тестирования автовоспроизведения видео со звуком в своих приложениях для iOS и Android.
