Когда Стив Джобс покинул пост генерального директора Apple 24 августа 2011 года по состоянию здоровья, он не собирался уходить из компании. Вместо этого Джобс сообщил Уолту Моссбергу из Recode, что планирует работать над телевизором под брендом Apple, чтобы переизобрести телевизионную индустрию.
Сегодня Recode опубликовал полную запись разговора Джобса с Моссбергом, который состоялся в тот же день, когда Джобс покинул компанию. Они обсуждали его планы на «фантастический» телевизионный опыт.
«Он собирался остаться вовлеченным. В их пресс-релизе было неясное упоминание об этом. Но он хотел, чтобы я знал, что он будет заниматься крупными стратегическими вопросами, а также что он зарезервирует одну конкретную вещь для себя».
«Я спросил: «Ну, что же это?»
«Он сказал: «Ну, это телевидение… Думаю, мы нашли способ сделать это, и это будет фантастика. Я хочу, чтобы вы приехали через несколько месяцев, и я покажу вам это».
По словам Моссберга, Джобс не раскрыл подробностей своих телевизионных амбиций, не предоставив никаких деталей об оборудовании или программном обеспечении, но Моссберг полагает, что речь шла о полноценном интегрированном телевизоре и программном обеспечении.
Моссберг говорит, что Джобс «очень воодушевлен» проектом, и он ушел с ощущением, что Джобс собирается «переизобрести весь телевизионный аппарат» по окончании разговора. К сожалению, у Джобса не было возможности дальше заниматься телевизионным проектом, так как он скончался от рака поджелудочной железы 5 октября 2011 года, менее чем через два месяца после ухода с поста генерального директора.
Джобс также делал подобные заявления по телевидению биографу Уолтеру Айзексону. Он сказал Айзексону, что хочет разработать интегрированный телевизионный аппарат, который «полностью прост в использовании» и безупречно синхронизируется с iCloud. «У него будет самый простой пользовательский интерфейс, который вы только можете себе представить», — сказал Джобс. «Я наконец-то это понял».
Со времени смерти Джобса Apple пыталась занять более прочные позиции в телевизионной индустрии, но раз за разом ей не удавалось заключить сделки, которые позволили бы ей создать полноценный интегрированный телевизионный программный продукт и телевизионный аппарат, который представлял себе Джобс. Совсем недавно Apple хотела создать потоковый телевизионный пакет из примерно 25 каналов по цене от 30 до 40 долларов в месяц, но переговоры провалились.
Также в течение многих лет ходили слухи, что Apple работает над полноценным телевизионным аппаратом, но, как говорят, эти планы были отложены, поскольку Apple не смогла найти неиспользуемые функции, которые дали бы ей явное преимущество на рынке телевизоров.
Вместо этого Apple сосредоточилась на своем ТВ-приставке Apple TV, представив новую версию с полноценным App Store и поддержкой Siri в октябре прошлого года. Генеральный директор Apple Тим Кук несколько раз заявлял, что «будущее телевидения — это приложения», при этом Apple работает над позиционированием Apple TV как платформы, позволяющей другим поставщикам контента распространять свой контент, а не предлагать собственный потоковый сервис.
