Apple в настоящее время тестирует новое, пятое поколение Apple TV, способное транслировать видео в формате Ultra HD 4K, согласно отчету, опубликованному в четверг.
Новый Apple TV имеет внутреннее кодовое название «J105» и способен выводить контент в более ярких цветах, согласно Bloomberg. Пятое поколение устройства может выйти уже в этом году, а недавний найм Apple бывшего главы подразделения Amazon Fire TV Тимоти Д. Твердаля указывает на возобновление интереса к приставке.
Приход Твердаля совпадает с тестированием компанией нового, пятого поколения Apple TV, которое может быть выпущено уже в этом году. Устройство под внутренним кодовым названием «J105» будет способно транслировать сверхвысокое разрешение 4K и более яркие цвета, по словам людей, знакомых с планами.
Подробности о намерениях Apple относительно ее приставки в последние месяцы были скудны; последний слух о подготовке нового модельного ряда появлялся еще в декабре 2015 года. сегодняшнее новое раскрытие информации является частью расследования очевидной неспособности Apple идти в ногу с конкурентами, такими как Amazon и Roku, на рынке потокового видео. По данным источников Bloomberg, инженеры Apple были вынуждены идти на компромисс «снова и снова» с первоначальным видением Стива Джобса о революционизировании гостиной.
Изначально Apple TV предназначался для замены громоздких приставок, поставляемых кабельными компаниями, и для того, чтобы позволить владельцам транслировать живое телевидение, но неспособность Apple заключить сделки с основными кабельными каналами не позволила Cupertino продвинуться вперед со своими телевизионными планами. Согласно отчету, команда Apple TV обсуждала другие варианты, такие как включение игрового контроллера в модель четвертого поколения для лучшей конкуренции с Microsoft Xbox и Sony PlayStation, но это в конечном итоге не удалось из-за соображений стоимости.
Apple также, по сообщениям, отказалась от установки более дорогого чипа с поддержкой 4K в Apple TV четвертого поколения, поскольку ей пришлось бы принять более низкую маржу. Это сделало приставку скорее «гигантским iPhone», состоящим из набора приложений и App Store.
«Я не для этого подписывался», — говорит один из собеседников, пожелавший остаться неизвестным, чтобы свободно говорить о внутренних делах компании. «Я подписывался на революцию. Мы получили эволюцию.»
Apple никогда не раскрывала количество проданных Apple TV, хотя финансовый директор Apple Лука Маэстри недавно признал, что продажи снизились год к году в период праздников 2016 года, в то время как рыночные исследования предполагают, что Apple TV четвертого поколения теряет долю рынка по сравнению с более дешевыми устройствами Amazon и Roku с момента запуска осенью 2015 года.
Амбиции Стива Джобса в телевизионной сфере стали почти легендарными после его смерти, но Apple мало чего достигла для реализации его видения, которое изначально включало телевизор под брендом Apple. Джобс впервые представил Apple TV в 2006 году, когда устройство могло только транслировать видео из iTunes с Mac на телевизор. Когда он ушел с поста генерального директора Apple 24 августа 2011 года по состоянию здоровья, он намеревался работать над телевизором Apple, который бы переосмыслил развлечения в гостиной.
После смерти Джобса Apple пыталась укрепить свои позиции в этом отношении, но компании не удалось заключить сделки с кабельными каналами, которые позволили бы ей создать полноценный интегрированный телевизионный программный опыт и телевизионный комплект, задуманный Джобсом, и с тех пор она полагалась на Apple TV четвертого поколения с интеграцией App Store и Siri в качестве компромиссного решения.
Генеральный директор Apple Тим Кук в прошлом неоднократно утверждал, что «будущее телевидения за приложениями», но такое видение трудно реализовать в контексте полностью унифицированного пользовательского опыта. Пользователи Apple TV по-прежнему должны покупать отдельные телевизионные эпизоды через iTunes Store, платить дополнительно за такие услуги, как Hulu, и загружать приложения, связанные с конкретными каналами, после чего им нужно будет войти в систему с существующими кабельными подписками.
Согласно отчету Bloomberg, по всем показателям, усилия Apple по позиционированию Apple TV как платформы потоковой передачи и дистрибуции для других поставщиков контента провалились. Удастся ли устройству с поддержкой 4K возродить ее амбиции по освоению гостиной, еще предстоит увидеть.
Полный отчет Bloomberg можно прочитать здесь.
