Популярная развлекательная социальная сеть Musical.ly ведет переговоры с медиакомпаниями, включая Viacom и NBCUniversal, о создании оригинального контента, как сообщают источники, знакомые с вопросом (via Bloomberg).

Сообщается, что компания стремится к созданию контента для своей платформы обмена музыкальными видео, который был бы «парicipatory and interactive» (предполагающим участие и интерактивность), а не выглядел бы чрезмерно продюсированным, с целью расширить свою аудиторию за пределы музыки, включив, возможно, комедию и спорт.

Основанная в августе 2014 года, Musical.ly стремительно набирает популярность среди американских подростков и насчитывает более 100 миллионов пользователей по всему миру. Приложение позволяет пользователям фильтровать, редактировать и транслировать короткие видеоклипы с фрагментами песен, некоторые из которых предоставляются Apple Music в рамках лицензионного соглашения в обмен на продвижение стримингового сервиса внутри приложения. Шанхайская компания также владеет приложением для прямых трансляций Live.ly, приложением для групповых видеочатов Squad и приложением для видеосообщений Pingpong.

Musical.ly присоединяется к Facebook, Snap, Twitter, YouTube и Apple в гонке за производство оригинального видеоконтента в интернете, поскольку цифровые компании стремятся агрессивно конкурировать на растущем рынке цифровых медиа.

NBCUniversal уже сотрудничал с Musical.ly для вручения Billboard Latin Music Awards 2017 и, по сообщениям, ведет переговоры со стартапом о разработке большего количества контента, ориентированного на испаноязычную аудиторию. Журнал Hearst’s Seventeen также недавно объявил о своем намерении создать видеосериал, посвященный моде и красоте, для Musical.ly.

В связи с этим, на следующей неделе Musical.ly запускает новую функцию, которая позволит пользователям создавать маски для лиц, аналогичные линзам или фильтрам, используемым в Snapchat и теперь в Instagram, как сообщают источники, беседовавшие с Bloomberg. Функция под названием Face.ly будет похожа на Bitmoji, которая позволяет пользователям создавать анимированные аватары самих себя. Долгосрочный план предполагает превращение Face.ly в отдельное приложение, если функция окажется популярной среди подростков.