Bloomberg Businessweek на прошлой неделе побеседовал с генеральным директором Apple Тимом Куком, обсудив ряд тем, связанных с Apple и индустрией технологий, включая дополненную реальность, наследие Стива Джобса, HomePod и его мнения после работы с президентом США Дональдом Трампом. Полное интервью Bloomberg Businessweek с Тимом Куком появится в воскресном выпуске журнала 19 июня, но пока сайт поделился несколькими интересными выдержками из беседы.

Одной из главных тем интервью стал HomePod – новый домашний динамик Apple на базе Siri, который, по словам компании, будет ориентирован на высококачественное воспроизведение звука. На вопрос, действительно ли люди заплатят 349 долларов за HomePod, Кук отметил, что это тот же вопрос, который возникает при запуске каждого нового продукта Apple.

Если вы помните, когда был представлен iPod, многие говорили: «Кто будет платить 399 долларов за MP3-плеер?» А когда был анонсирован iPhone, говорили: «Кто-нибудь заплатит — сколько бы он тогда ни стоил — за iPhone?» То же самое было и с iPad. У нас довольно хороший послужной список в предоставлении людям того, чего они, возможно, не знали, что им нужно.

Когда я рос, звук был № 1 в списке вещей, которые должны были быть у вас. Вы «зажигали» под свою стереосистему. Звук по-прежнему очень важен для всех возрастных групп, а не только для детей. Мы попадаем в точку, которая порадует людей. Это их поразит. Это взорвет их дом.

Главной темой iOS, затронутой в новом интервью, стала дополненная реальность и ее предстоящее внедрение в iOS 11 благодаря ARKit. Кук сказал, что настолько воодушевлен возможностями AR в будущем, что ему хочется «кричать во весь голос», признавая при этом ограничения технологии в ее нынешнем состоянии. Но он считает, что эти ограничения являются строительными блоками для «невероятной траектории» с ярким будущим, и заявил: «Когда люди начнут видеть, что возможно, это вызовет у них большой энтузиазм — так же, как у нас, как и всегда было».

Bloomberg Businessweek спросил, сколько времени Кук уделяет размышлениям о собственном наследии — в контексте Стива Джобса — на что Кук прямо ответил: «Нисколько». Кук надеется, что люди будут помнить его просто «как хорошего и достойного человека», и хочет, чтобы ДНК Джобса оставалась сердцем компании для любого будущего генерального директора в течение следующих 100 лет. Кук объяснил, что, хотя Apple в целом будет адаптироваться и меняться со временем, эта «Конституция», созданная убеждениями и действиями Джобса, должна быть высечена в камне.

Его дух должен управлять этим — внимание к деталям, забота, простота, ориентация на пользователя и пользовательский опыт, стремление создавать лучшее, представление о том, что «хорошо» недостаточно, должно быть «отлично», или, по его словам, «безумно отлично»; мы должны владеть проприетарными технологиями, с которыми работаем, потому что только так вы можете контролировать свое будущее и контролировать свое качество и пользовательский опыт.

И у вас должно быть мужество уйти и быть честным с собой, когда вы делаете что-то не так; вы не должны быть настолько привязаны к своей позиции и своей гордости, чтобы не сказать: «Я меняю направление». Вот эти вещи, эти «защитные барьеры», должны стать основой Apple и через столетие.

Это как Конституция, которая является руководством для Соединенных Штатов. Она не должна меняться. Мы должны ее чтить. По сути, эти принципы, которые Стив усвоил за многие годы, являются основой Apple. Это не означает, что компания не изменилась. Компания будет меняться. Она будет выходить на новые продуктовые области. Она будет учиться и адаптироваться. Многое изменилось в компании, даже за последние шесть-семь лет. Но наша «Конституция» не должна меняться. Она должна оставаться прежней.

Кука также напрямую спросили о его опыте работы с президентом Дональдом Трампом, включая технологический саммит в конце прошлого года, где группа руководителей посетила встречу в Trump Tower для обсуждения торговли, иммиграции, профессионального образования и многого другого. В конечном итоге Кук признал, что у него и Трампа «кардинально разные» убеждения в большинстве областей, и он заявил, что превыше всего: «Америка важнее чертовой политики».

Я чувствую большую ответственность как американец, как генеральный директор, чтобы пытаться влиять на вещи в областях, где у нас есть определенный опыт. Я настойчиво выступал по вопросам иммиграции. У нас явно совершенно иной взгляд на вещи в этой области. Я выступал по вопросам климата. У нас там другой взгляд. Очевидно, есть области, где мы далеко не на одной волне.

Мы кардинально отличаемся. Я надеюсь, есть области, где мы не отличаемся. Его фокус на рабочих местах — это хорошо. Посмотрим. Выход из Парижского соглашения по климату был очень разочаровывающим. Я чувствовал ответственность сделать все возможное, чтобы этого не произошло. Я считаю, что это неправильное решение. Если я увижу еще одну возможность по этому Парижскому вопросу, я снова подниму эту тему.

В конечном счете, я не тот человек, который уйдет и скажет: «Если вы не сделаете то, что я хочу, я ухожу». Я не вхожу ни в какой совет, поэтому у меня нет таких решений. Но я глубоко забочусь об Америке. Я хочу, чтобы Америка преуспевала. С моей точки зрения, Америка важнее чертовой политики.

Завершая вопросы для опубликованных сегодня выдержек из интервью, Bloomberg Businessweek попросил Кука ответить критикам, которые говорят, что Apple больше не внедряет инновации. Кук ответил извечным аргументом Apple: дело не в том, чтобы быть первым в продуктовой категории, а в том, чтобы быть лучшим в этой категории, сосредотачиваясь на том, что конкретно улучшит жизнь пользователей: «На самом деле, с нашей точки зрения, дело не в конкуренции. Дело в том, чтобы продумать для пользователя Apple, какая вещь улучшит его жизнь».

Остальная часть интервью включает комментарии Кука о корпоративном рынке, инвестиционном фонде Apple в размере 1 миллиарда долларов на передовые производственные технологии и его мнение о налоговом плане по репатриации международных доходов американских компаний. Больше тем ожидается в полном интервью 19 июня.

Примечание: Из-за политического характера обсуждения данной темы, ветка обсуждения находится на нашем форуме «Политика, религия, социальные вопросы». Все участники форума и посетители сайта могут читать и отслеживать ветку, но публикация сообщений ограничена для участников форума, имеющих не менее 100 сообщений.