С выходом Apple TV 4K, Apple начала предлагать контент в формате 4K в своем магазине iTunes по цене HD, что означает, что стоимость фильма в 4K не превышает 19,99 долларов США. Apple также бесплатно обновила ранее приобретенный контент в формате HD до 4K.

В ответ Amazon начала снижать цены на контент в формате 4K на своем сервисе Amazon Video в Великобритании. Как отметил Pocket-lint, если раньше цены могли достигать 24 фунтов стерлингов, то теперь 4K-фильмы стоят от 3,99 до 13,99 фунтов стерлингов. Библиотека Amazon в формате 4K не так велика, как у Apple, но поскольку потоковая передача в 4K становится все более распространенной, она должна продолжать расти.

Пока неясно, распространятся ли снижения цен на другие страны, но чтобы оставаться конкурентоспособной с Apple, Amazon придется снизить цены повсеместно. Многие фильмы в 4K в США по-прежнему стоят 29,99 долларов США.

Видеоконтент Amazon будет доступен для просмотра на Apple TV, когда Amazon выпустит свое приложение Amazon Prime Video позднее в этом году. В настоящее время нет информации о том, когда может выйти приложение, но слухи, появившиеся сегодня утром, предполагают, что оно может быть запущено в этот четверг вместе с играми NFL Thursday Night Football.

Также ходят слухи, что Amazon планирует выпустить свою собственную обновленную приставку Fire TV с поддержкой 4K и HDR в ближайшем будущем.

Обновление: Похоже, что снижение цен на контент в 4K в настоящее время ограничено Великобританией, и эта статья была соответственно обновлена.