Слабый, чем ожидалось, спрос на iPhone X в Китае привел к пересмотру аналитиками рынка отгрузок на первую половину 2018 года. Однако выход более крупных моделей iPhone в ближайшее время позволит Apple увеличить общие мировые отгрузки год к году, согласно аналитику KGI Securities Мин-Чи Куо, который поделился этой информацией в новом отчете об исследованиях, полученном MacRumors.
Мы снижаем отгрузки iPhone X в первом и втором кварталах 2018 года до 18 млн единиц и 13 млн единиц соответственно, что ниже рыночного консенсуса в 20-30 млн и 15-20 млн единиц. Мы ожидаем, что iPhone X прекратит существование (EOL) примерно в середине 2018 года, а общий объем отгрузок за жизненный цикл составит около 62 млн единиц, что ниже нашего предыдущего прогноза в 80 млн единиц.
Две основные причины слабого, чем ожидалось, спроса на iPhone X в Китае. Во-первых, в четвертом квартале 2017 года потребители были готовы ждать в среднем на 10 месяцев дольше, прежде чем заменить свои существующие телефоны, по сравнению с более короткими циклами замены в том же квартале предыдущего года. В четвертом квартале 2016 года пользователи смартфонов обновлялись после 14-16 месяцев владения, по сравнению с 24-26 месяцами в четвертом квартале 2017 года. Эти цифры, как утверждается, отражены в более низких прогнозах отгрузок китайских производителей телефонов на второе полугодие прошлого года.
Второй важный фактор — это склонность китайских потребителей к большим дисплеям. По словам Куо, дизайн с «челкой» на iPhone X еще не совместим со многими популярными китайскими приложениями, из-за чего многие клиенты считают, что он предлагает меньше полезного экранного пространства по сравнению с 5,5-дюймовыми моделями iPhone Plus. Предполагается, что эта путаница, наряду с высокой ценой iPhone X, подорвала спрос на обновление.
Несмотря на снижение прогнозов отгрузок на первое полугодие этого года – и спорное утверждение Куо о том, что Apple может прекратить продажи iPhone X летом – Куо полагает, что общие поставки iPhone сохранят рост год к году на 0-5 процентов в первом полугодии 2018 года, главным образом благодаря скорректированной доле Apple в цепочке поставок. Однако Куо считает, что следующая линейка продуктов Apple значительно повысит конкурентоспособность во втором полугодии, когда начнется «настоящий суперцикл» Apple.
Ранее Куо прогнозировал, что Apple представит три iPhone в 2018 году: OLED-модель размером 5,8 дюйма, как у текущего iPhone X, OLED-модель размером 6,5 дюйма, которая послужит своего рода «iPhone X Plus», и 6,1-дюймовую модель с ЖК-дисплеем. Куо считает, что все три модели будут оснащены полноэкранным дизайном с «челкой» и системой TrueDepth, как у iPhone X.
Мы считаем, что добавление 6,5-дюймовой OLED и 6,1-дюймовой ЖК-моделей iPhone увеличит долю рынка Apple в Китае, а 6,1-дюймовый ЖК-iPhone стоимостью 650-750 долларов США облегчит пользователям по всему миру доступ к iPhone с 3D-сенсором и полноэкранным дизайном, предлагающим инновационный пользовательский опыт.
По этим причинам Куо полагает, что поставки iPhone вырастут на 5-10 процентов год к году в течение 2018 года. Оценка Куо лучше, чем рыночный консенсус по общему росту поставок смартфонов во всем мире, который, как ожидается, испытает снижение от 5 процентов до роста на 5 процентов. В результате KGI сохраняет позитивный взгляд на цепочку поставок iPhone во втором полугодии 2018 года.
