По данным нового исследования Canalys, в четвертом квартале 2017 года Apple поставила 29 миллионов устройств iPhone X. При объеме поставок в 29 миллионов единиц iPhone X стал «самой продаваемой моделью смартфона в мире в праздничный период».
Однако поставки iPhone X не были самыми быстрыми для iPhone из-за решения Apple предлагать устройство вместе с iPhone 8 и iPhone 8 Plus, а объемы поставок были ниже ожиданий отрасли.
Canalys сообщает, что внедрение в основном было обусловлено спросом на обновление в ориентированных на операторов рынках, таких как Соединенные Штаты, где установленная база высока, и клиенты могут финансировать стоимость устройства в размере 999 долларов в течение многих месяцев. Apple смогла достичь показателя в 29 миллионов после значительного увеличения производства в ноябре и декабре, когда компания отгружала заказы на iPhone X раньше ожидаемого и к концу месяца достигла баланса между спросом и предложением.
«Производительность iPhone X впечатляет для устройства с ценой 999 долларов США, но она немного ниже ожиданий отрасли», — сказал Бен Стонтон, аналитик Canalys. «Apple столкнулась с проблемами поставок в начале ноября, но добилась значительного увеличения производства в конце ноября и на протяжении всего декабря. Это помогло ей удовлетворить и даже превысить спрос на некоторых рынках к концу квартала. Одно из главных преимуществ для Apple заключается в том, что клиенты все чаще осознают остаточную стоимость своих старых смартфонов, выбирая программы обмена для компенсации высокой цены iPhone X. Но эта большая цена и стратегия раздельного запуска Apple все же оказали влияние, и объемы поставок не были самыми быстрыми для iPhone».
Из 29 миллионов устройств iPhone X, поставленных в четвертом квартале 2017 года, семь миллионов были поставлены в Китай — страну, где Apple стремится увеличить рост.
Canalys сообщает, что наряду с iPhone X модели iPhone SE, iPhone 6s, iPhone 7 и iPhone 8 также продолжали «хорошо продаваться» в четвертом квартале 2017 года, при этом более старые смартфоны оставались популярными из-за их более низкой цены.
«Apple демонстрирует свою лучшую производительность на сегодняшний день, и все благодаря масштабным изменениям в своем портфеле в третьем квартале», — сказал аналитик Canalys Туан Ань Нгуен. «Эта стратегия снизила риски Apple при обновлении iPhone как в дизайне, так и в пользовательском опыте. В то время как новые технологии, такие как Face ID и дисплеи без рамок, помогают оправдать цену в 999 долларов США и поддерживать конкурентоспособность с Samsung, Huawei и Google, наличие более обширного портфеля позволяет Apple достигать общих целевых показателей поставок и сохранять лидерство на рынке в премиальном сегменте».
Данные Canalys соответствуют другим оценкам, согласно которым iPhone X хорошо продавался — хотя и не так хорошо, как ожидалось — в первые несколько месяцев после появления в продаже. Consumer Intelligence Research Partners недавно заявила, что 20 процентов всех проданных в четвертом квартале 2017 года iPhone были устройствами iPhone X, в то время как 24 процента составили устройства iPhone 8 и 17 процентов — iPhone 8 Plus.
Kantar Worldpanel сообщил, что iPhone X показал «потрясающие» результаты в нескольких странах в течение первого месяца после появления в продаже, хотя он и уступил по продажам iPhone 8 и iPhone 8 Plus. В совокупности три новых iPhone от Apple заняли первые места среди самых продаваемых моделей смартфонов за этот месяц.
Хотя Apple не раскрывает данные о продажах iPhone по моделям, мы получим лучшее представление о том, насколько хорошо продавался iPhone X, когда Apple объявит свою прибыль за первый квартал 2018 года в четверг, 1 февраля.
Прогноз Apple на первый финансовый квартал (четвертый календарный квартал) 2018 года включает ожидаемую выручку от 84 до 87 миллиардов долларов США и валовую прибыль в размере от 38 до 38,5 процентов. Это будет рекордный квартал даже при низком диапазоне прогнозов, поскольку Apple достигла выручки всего в 78,4 миллиарда долларов США в первом квартале 2017 года.
