Аудитория Amazon Prime Video в США, охватывающая все фильмы и сериалы, составляла около 26 миллионов человек в начале 2017 года, согласно внутренним документам компании, с которыми ознакомилось агентство Reuters.
Amazon Prime Video предоставляется в качестве преимущества для участников Amazon Prime, которые ежегодно оплачивают подписку Prime на Amazon стоимостью 99 долларов. Сервис предлагает тысячи сериалов и фильмов, а также оригинальный контент, произведенный Amazon.
Amazon никогда не раскрывал данные о своей общей аудитории Prime Video, но представленные документы дают представление об успехе стратегии Amazon в области оригинального контента. Эта стратегия предполагает создание контента, призванного привлечь потребителей к членству Prime и увеличить продажи товаров.
Например, документы охватывают период с конца 2014 года по начало 2017 года и сравнивают показатели 19 эксклюзивных для Amazon шоу, включая затраты, количество просмотров и число людей, которые помогли привлечь в Prime. Эти шоу, известные как Prime Originals, составляют около четверти от общего числа регистраций в Prime за тот же период, по мнению аналитиков.
Видеоконтент стал одной из крупнейших статей расходов Amazon, составляя 5 миллиардов долларов в год на оригинальный и лицензированный контент, сообщили два человека, осведомленных о ситуации. Компания никогда не раскрывала, сколько подписчиков она получила в результате, что затрудняет для инвесторов оценку ее решений в области программирования.
Внутренние документы демонстрируют финансовую логику стратегии Amazon и объясняют, почему компания сейчас создает более коммерческие проекты в дополнение к высокоинтеллектуальным шоу, нацеленным на получение наград, говорят эти люди.
Согласно документам, первый сезон драмы в жанре альтернативной истории «Человек в высоком замке», основанной на романе Филипа К. Дика, к началу 2017 года посмотрели 8 миллионов зрителей из США. Производство и маркетинг программы обошлись в 72 миллиона долларов и привлекли 1,15 миллиона новых подписчиков по всему миру.
Бухгалтерский учет Amazon показывает, что шоу привлекло новых участников Prime при средней стоимости 63 доллара за подписчика. Подписка на Prime стоит 99 долларов, при этом участники Prime часто покупают больше товаров на Amazon, чем другие потребители. Документы также показывают, что к началу 2017 года Amazon привлек более 5 миллионов человек по всему миру к своему членству в программе подписки Prime.
Летом прошлого года Apple объявила о появлении Amazon Prime для Apple TV, но владельцам ТВ-приставок пришлось ждать шесть месяцев, чтобы сервис наконец появился. Amazon Prime Video поддерживает централизованное приложение TV от Apple, что означает, что пользователи могут использовать функцию универсального поиска Siri для поиска контента Amazon Prime Video и добавлять его в свою очередь просмотра «Далее».
