Apple Music демонстрирует стабильный рост числа подписчиков за последний год, а самый быстрый рост музыкального стримингового сервиса — достижение 40 миллионов подписчиков — произошел в этом месяце. По словам аналитика Macquarie Capital Бена Шахтера, Apple Music продолжит свой прогресс и будет демонстрировать в среднем 40% роста каждый год в течение следующих трех лет (via The Wall Street Journal).

Согласно этому прогнозу, число подписчиков Apple Music достигнет примерно 56 миллионов в течение следующего года, 78 миллионов через два года и превысит отметку в 100 миллионов платных подписчиков менее чем за три года. Для сравнения с предыдущим ростом, в январе 2016 года у Apple Music было 10 миллионов подписчиков , в декабре 2016 года — 20 миллионов , в сентябре 2017 года — 30 миллионов , и 40 миллионов в апреле 2018 года.

Шахтер объясняет, что, хотя Apple Music останется для Apple солидным продуктом, роялти за стриминг музыки помешают ему стать самым прибыльным сервисом Apple.

Проблема, конечно, в том, что музыкальный стриминг не является особенно прибыльным бизнесом из-за роялти, которые стриминговые сервисы должны платить лейблам и артистам. Г-н Шахтер оценивает валовую прибыль Apple Music примерно в 15%. Это ниже, чем 24%, которые Spotify прогнозирует на этот год. Но даже если бы прибыль Apple в музыкальном сегменте сравнялась с прибылью ее конкурента, она осталась бы значительно ниже того, что компания зарабатывает на продаже приложений от других разработчиков. Г-н Шахтер оценивает валовую прибыль от последнего показателя примерно в 90%.

Другими словами, хотя музыка может быть ключевым компонентом роста Apple, приложения гораздо важнее для здоровой прибыли компании. Когда дело доходит до сервисов, Apple нужно правильно подобрать плейлист.

Тем не менее, прогнозы аналитика отмечают Apple Music как «самый быстрорастущий» сервис в сегменте услуг Apple, который включает такие платформы, как iTunes, App Store, iCloud, Apple Pay и AppleCare. В предстоящем квартальном отчете компании 1 мая ожидается, что общий доход от услуг достигнет 8,3 миллиарда долларов за второй финансовый квартал, что на 18 процентов больше по сравнению с прошлым годом. В первом финансовом квартале 2018 года доход от услуг Apple составил 8,5 миллиарда долларов, что на 18 процентов больше, чем в 2017 году, и установило рекорд квартальной выручки за все время.

Аналитик Morgan Stanley Кэти Хьюберти заявила ранее в этом году, что категория услуг Apple станет основным драйвером роста доходов компании в течение следующих пяти лет. В то время как iPhone будут составлять 22 процента роста доходов до 2023 года, Хьюберти прогнозирует, что услуги будут способствовать более чем 50 процентам общего роста доходов Apple за тот же период.

Предполагается, что рост Apple Music вскоре превзойдет Spotify по количеству платных подписчиков в США. В февральском отчете говорилось, что Apple Music росла в темпе около 5 процентов в месяц (что составило бы более быстрый годовой рост, чем прогноз Шахтера), по сравнению с 2 процентами у Spotify. Согласно этим темпам роста, ожидается, что Apple Music обгонит Spotify по количеству платных подписчиков в США уже этим летом. Spotify в последний раз обновлял данные о количестве платных подписчиков в декабре 2017 года, насчитывая 71 миллион пользователей.