Apple начала заключать сделки с издателями в Apple News, чтобы получить временные эксклюзивные сериалы на платформе, поскольку она конкурирует с новостными дистрибьюторами на Facebook, Google и Twitter. В новой статье от сегодняшнего дня Digiday выделяет BuzzFeed News как одно из первых крупных партнерств для видеоинициативы в Apple News с дебютом документального сериала «Future History: 1968» в прошлом месяце.
В рамках партнерства BuzzFeed News выпустила первые три эпизода «Future History: 1968» эксклюзивно в Apple News, а затем, через неделю, распространила их на Facebook Watch, YouTube, Twitter и в приложении BuzzFeed. Руководитель отдела развития аудитории BuzzFeed Роксана Эмади говорит, что Apple заплатила издателю за права первого показа первых трех эпизодов шоу и предоставила BuzzFeed долю от рекламных доходов.
Apple настолько серьезно отнеслась к конкуренции с Facebook, Google/YouTube и Twitter как дистрибьютором для новостных издателей, что платит им за то, чтобы они сначала представляли свои шоу в Apple News.
«Мы сосредоточены на действительно глубоких, уникальных видеоматериалах и поиске партнеров для поддержки этого», — сказала Эмади. «Это сильно отличается от того, к чему вы привыкли, — это социальное видео и видео в ленте новостей».
После запуска 21 апреля «Future History: 1968» демонстрировался в видеогалереях в течение выходных в Apple News и был включен в push-уведомления для пользователей, которые следят за издателем в приложении. По словам Эмади, за первую неделю доступности шоу в Apple News оно получило «несколько сотен тысяч» просмотров всех трех эпизодов. 28 апреля шоу было запущено на YouTube, Facebook Watch и Twitter, набрав с тех пор более 110 000 просмотров на всех трех платформах.
Шоу фокусируется на важных событиях, произошедших в 1968 году, включая убийство Мартина Лютера Кинга-младшего и космическую гонку, но изображение каждого события рассматривается через современную призму. Например, разговоры между Кингом и его женой визуально представлены в виде цепочки текстовых сообщений. Эпизоды в основном отформатированы в вертикальной ориентации, чтобы помещаться на экранах iPhone без необходимости переключаться в альбомный режим, а самый короткий эпизод длится чуть более восьми минут.
Apple в последнее время активно развивает Apple News: в отчете прошлого месяца предполагалось, что компания введет платный тарифный план в Apple News в течение следующего года. Компания также стремится к выпуску более качественных и продолжительных видеосериалов на платформе, хотя издатели, как сообщается, остаются нерешительными, поскольку приложение «не оправдало ожиданий по доходам».
Ограниченный доход и сложности с размещением рекламы рядом с контентом — одни из причин, по которым издатели неохотно переходят на Apple News. Ситуация может измениться, поскольку Apple, по сообщениям, планирует разрешить издателям использовать рекламные технологии, которые они уже применяют на своих сайтах, такие как Google DoubleClick for Publishers, для показа сторонней рекламы в приложении Apple News. Издатели, использующие приложение, отмечают, что Apple News может генерировать большой трафик на статьи; Vox.com сообщил в феврале, что Apple News обеспечил до 60 процентов трафика для некоторых историй.
