Apple ведет переговоры с британским телекоммуникационным оператором British Telecom (BT) о партнерстве, которое сделает мобильный бренд EE «крупным дистрибьютором» устройств Apple TV. В частности, телекоммуникационный бренд будет предлагать Apple TV клиентам EE, с предустановленными приложениями для платного ТВ, такими как BT Sport и каналами других вещателей (через The Telegraph).

Для Apple эта сделка позволит получить больше устройств Apple TV в руки клиентов и увеличить потенциальную аудиторию для ее предстоящего пакета оригинальных телепрограмм, ожидаемого в 2019 году. Хотя BT инвестировала в создание собственных приставк, чтобы конкурировать с Apple, Amazon и Sky, руководитель отдела по работе с потребителями BT Марк Аллера в мае начал новую стратегию, направленную на «установление более тесных партнерских отношений с технологическими гигантами».

Партнерство Apple с BT аналогично существующей сделке компании в Швейцарии с телекоммуникационным оператором и поставщиком платного ТВ Salt. Apple также сотрудничала с Verizon, который предложит клиентам Apple TV 4K как часть своего пакета широкополосного доступа для жилых домов, который будет запущен в четырех городах в этом году.

Что касается оригинальных программ Apple, первые телевизионные шоу Apple могут появиться уже в марте 2019 года, потенциально через подписку на новую услугу потокового видео. Компания также рассматривает возможность единого пакета подписки, предлагающего клиентам доступ к ТВ, Apple Music и цифровым журналам (через приобретенный сервис Texture).