В последние недели Apple сократила заказы на производство своих новейших моделей iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR из-за «более низкого, чем ожидалось, спроса» и по другим причинам, как сообщают неназванные источники, на которые ссылается The Wall Street Journal.
В отчете утверждается, что сокращение производства сильнее всего затронуло iPhone XR: Apple якобы сократила план производства этого устройства на «до трети от примерно 70 миллионов единиц», которые она просила произвести некоторых поставщиков в период с сентября по февраль, что составило около 23,3 миллиона единиц.
И на прошлой неделе, как утверждает отчет, Apple сообщила нескольким поставщикам, что снова сократила план производства iPhone XR, поскольку борется с насыщением рынка смартфонов и растущей конкуренцией со стороны китайских производителей, таких как Huawei.
Сообщается, что сокращение производства «вновь вызвало разочарование» среди поставщиков iPhone и «вызвало беспокойство по поводу способности Apple прогнозировать спрос».
Мы уже слышали подобную историю. В прошлом году множество отчетов называли iPhone X «провалом», «разочарованием» и «неудачей». Другой отчет утверждал, что iPhone X «не оправдал ожиданий«. Однако iPhone X стал не только самым продаваемым iPhone от Apple, но и самым продаваемым смартфоном в мире.
Apple также сообщила о рекордной выручке от iPhone в размере 61,5 млрд долларов в квартале запуска iPhone X, так что это устройство было далеко не провалом.
Генеральный директор Apple Тим Кук в прошлом отвергал подобные сообщения. Во время квартального отчета в январе 2013 года он отметил, что цепочка поставок компании очень сложна, и делать выводы на основе отдельных данных некорректно:
Даже если бы какой-то конкретный показатель был фактическим, было бы невозможно интерпретировать этот показатель и понять, что он означает для нашего бизнеса. Цепочка поставок очень сложна, и у нас есть множество источников. Производительность может варьироваться, производительность поставщиков может варьироваться. Существует чрезвычайно длинный список факторов, которые могут сделать любой отдельный показатель ненадежным прокси того, что происходит.
Финансовый директор Apple Лука Маэстри также предостерег от попыток определить спрос на iPhone на основе потенциально вводящих в заблуждение отчетов о цепочках поставок.
Однако возможно, что Apple все чаще сталкивается с трудностями в прогнозировании спроса на iPhone. Сегодняшний отчет утверждает, что Apple была «чрезмерно оптимистична» относительно своего первоначального прогноза производства iPhone X, который она впоследствии сократила «примерно на 20 миллионов единиц» на первые три месяца 2018 года.
К сожалению, продажи iPhone будут менее прозрачными в будущем, поскольку Apple объявила, что она больше не будет раскрывать данные о продажах iPhone в штуках в своих квартальных отчетах, начиная с первого квартала 2019 финансового года.
Обосновывая этот шаг, Маэстри заявил, что продажи в штуках «в настоящее время не имеют особого значения для нашей компании», поскольку они «не обязательно отражают фундаментальную силу нашего бизнеса». Он добавил, что Apple может предоставлять качественные комментарии, связанные с продажами в штуках, если эта информация будет ценной для инвесторов.
Однако Apple по-прежнему будет ежеквартально раскрывать выручку от iPhone, и любое существенное снижение этой суммы в годовом исчислении поможет указать на то, действительно ли спрос на iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR ниже ожидаемого.
Акции AAPL упали почти на 15 процентов с момента публикации квартального отчета Apple 1 ноября.
