Apple перевела часть своих сотрудников отдела маркетинга с других проектов, чтобы сосредоточиться на увеличении продаж последней линейки iPhone в конце октября, примерно во время запуска iPhone XR, по данным Марка Гурмана из Bloomberg.
В отчете цитируется неназванный источник, знакомый с ситуацией, который описал этот шаг как «пожарную тревогу» и «возможное признание того, что устройства продаются ниже некоторых ожиданий», обеспокоенность, разделяемая некоторыми аналитиками и инвесторами. Акции Apple с 1 ноября упали почти на 17 процентов.
Apple, безусловно, продвигает последние iPhone более активно, чем в предыдущие годы. Баннер в верхней части своего веб-сайта рекламирует iPhone XR «от 449 долларов», но со звездочкой, поскольку эта цена требует обмена iPhone 7 Plus на кредит в размере 300 долларов в рамках акции ограниченного времени, которую редко можно увидеть у Apple.
Эти опасения не новы после сезона запуска iPhone, причем мрачные прогнозы часто подпитываются ослаблением прогнозов поставщиков iPhone.
Cirrus Logic, поставщик аудиокомпонентов для iPhone, ожидает, что ее выручка за текущий праздничный квартал будет примерно на 16 процентов ниже первоначального прогноза из-за «недавней слабости на рынке смартфонов». Хотя Apple не названа, на нее приходится около 80 процентов бизнеса Cirrus Logic.
Что еще хуже, The Wall Street Journal сообщила, что Apple недавно сократила заказы на производство iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR отчасти из-за «более низкого, чем ожидалось, спроса».
Генеральный директор Apple Тим Кук в прошлом отвергал эти сообщения из цепочки поставок. Во время конференц-звонка по итогам отчетности в январе 2013 года он отметил, что цепочка поставок компании очень сложна, и нельзя делать выводы на основе отдельных данных:
Даже если бы какой-то конкретный показатель был верным, было бы невозможно интерпретировать его, чтобы понять, что он означает для нашего бизнеса. Цепочка поставок очень сложна, и у нас есть несколько источников поставок. Уровень выхода продукции может варьироваться, эффективность поставщика может варьироваться. Существует чрезмерно длинный список вещей, которые могут сделать любой отдельный показатель не лучшим прокси для того, что происходит.
Конечно, не помогает и то, что Apple недавно объявила, что больше не будет раскрывать данные о продажах iPhone в своих квартальных отчетах, что заставляет некоторых полагать, что продажи iPhone достигли пика, и Apple есть что скрывать.
Финансовый директор Apple Лука Маэстри заявил, что продажи единиц продукции «не имеют особого значения для нашей компании в данный момент», поскольку они «не обязательно отражают фундаментальную силу нашего бизнеса». Он отметил, что Apple может предоставить качественные комментарии, если информация будет ценной для инвесторов.
Хотя были аналогичные опасения по поводу iPhone X, это устройство в конечном итоге хорошо продавалось, поэтому время покажет, будут ли эти заголовки снова безосновательными. Однако теперь аналитикам придется полагаться исключительно на выручку от iPhone для оценки продаж, поэтому ситуация больше не будет такой прозрачной в будущем.
Apple еще не объявила дату своего следующего квартального отчета о прибылях и убытках, но он, скорее всего, будет опубликован в конце января. Apple ожидает выручку в размере от 89 до 93 миллиардов долларов, что станет рекордом компании за все время.
