Год назад Apple присудила приложению для медитации «Calm» звание приложения года для iPhone, и с тех пор компания сместила предыдущее приложение №1 для медитации в App Store iOS, «Headspace». В новом отчете The Wall Street Journal, опубликованном сегодня, обе компании говорят о том, что они находятся в «осознанной конкуренции» друг с другом, и о заслугах системы наград Apple «лучшие года».
Headspace появился раньше Calm (основаны в 2010 и 2012 годах соответственно) и доминировал в сегменте медитации в App Store iOS на протяжении всего своего существования до 2018 года. По словам директора по продуктам и росту Calm, Дуна Вана: «С момента получения награды «Приложение года» наш темп роста, похоже, намного выше, чем у них, и с этого момента мы их превзойдем».
С декабря 2017 года Calm лидирует в категории медитации как по количеству загрузок, так и по доходам от мобильных устройств, заработав 50,7 млн долларов дохода к октябрю 2018 года по сравнению с 34,3 млн долларов у Headspace, согласно данным Sensor Tower. Представительница Headspace отметила, что данные Sensor Tower не учитывают подписки, оплаченные через их веб-сайт и корпоративные партнерства. Оба приложения, Calm и Headspace, стоят 12,99 долларов в месяц, но различаются при переходе на годовую подписку: Calm стоит 69,99 долларов в год, а Headspace — 94,99 долларов в год.
Награда Apple называется «щекотливым вопросом» в Headspace.
«Я думаю, люди раздувают значение награды «Приложение года»», — говорит Бен Сперо, управляющий директор Spectrum Equity, инвестора Headspace. «Это хороший пиар, но не решающий фактор. Дело не в том, что Apple заявила, что Calm — лучшее приложение, они тоже большие поклонники Headspace», — говорит он, отмечая, что App Store часто размещает Headspace на своей главной странице.
Сооснователь и генеральный директор Calm Майкл Актон Смит о конкуренции с Headspace:
«Мы оба развиваем этот сектор. Это огромный рынок, и на нем будет место для нескольких победителей», — говорит г-н Актон Смит. «Мы, конечно, хотим, чтобы Calm был номером один, — и мы желаем остальным успехов на втором месте».
Calm и Headspace предлагают в основном схожий опыт с небольшими вариациями медитации. Подписка на Calm предоставляет доступ к новой ежедневной медитации «Daily Calm», новым избранным «Sleep Stories» с озвучкой от знаменитостей, таких как Мэттью Макконахи, музыке для осознанности и центральной вкладке медитации с десятками курсов, рассчитанных на 7–21 день, направленных на снижение тревожности, стресса, повышение счастья, самооценки и многое другое.
Headspace предлагает курсы для концентрации, упражнений и сна; «Everyday Headspace» с новыми темами медитации каждый день; мини-медитации; звуки для сна и многое другое. Оба приложения имеют инструкторов, которые проведут вас через весь процесс, чтобы вы могли следовать точным шагам каждой медитации.
Недавно Headspace заключила соглашения с более чем 300 компаниями о включении приложения в программу льгот по здоровью и благополучию для сотрудников, но, по мнению инвестора Calm, это всего лишь партнерства ради престижа: «Calm удалось обойти Headspace, потому что они были сосредоточены на главном, не отвлекаясь на партнерства ради престижа, например, со спортивными командами, которые хорошо смотрятся в прессе, но не двигают дело вперед».
Тем не менее, Дун Ван из Calm говорит, что иногда компании, к которым обращается Headspace, затем связываются с Calm и спрашивают, хотят ли они тоже сделать предложение. «Для нас это отлично работает. Нам не нужно быть теми, кто делает холодные звонки, чтобы выигрывать эти проекты».
Далее Headspace планирует произвести фурор, став первым приложением для медитации по рецепту для лечения некоторых хронических заболеваний, добиваясь одобрения Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов. В случае получения одобрения, Headspace может быть покрыто медицинской страховкой.
На момент написания статьи Calm занимает №1 в чарте App Store для приложений для здоровья и фитнеса среди бесплатных приложений, а Headspace — №5. Вы можете бесплатно загрузить Calm [прямая ссылка] и Headspace [прямая ссылка] из App Store iOS.
