Сегодня Apple опубликовала письмо генерального директора Apple Тима Кука, адресованное инвесторам Apple, в котором объявляется об изменениях в прогнозе на первый финансовый квартал 2019 года.
Apple ожидает выручку примерно в 84 миллиарда долларов и валовую прибыль в размере 38 процентов, что значительно ниже оценки, предоставленной в ноябре при раскрытии результатов четвертого квартала.
В то время Apple заявила, что ее прогноз включал ожидаемую выручку от 89 до 93 миллиардов долларов и валовую прибыль от 38 до 38,5 процентов. Из письма Кука:
Сегодня мы пересматриваем наш прогноз на первый финансовый квартал 2019 года для Apple, который закончился 29 декабря. Теперь мы ожидаем следующее:
— Выручка примерно 84 миллиарда долларов
— Валовая прибыль примерно 38 процентов
— Операционные расходы примерно 8,7 миллиарда долларов
— Прочие доходы/(расходы) примерно 550 миллионов долларов
— Налоговая ставка примерно 16,5 процента до учета разовых статей
При выручке в 84 миллиарда долларов Apple зафиксирует снижение выручки по сравнению с прошлым годом в 2019 году после того, как в первом финансовом квартале 2018 года выручка составила 88,3 миллиарда долларов.
Кук предложил ряд объяснений снижения, некоторые из которых были упомянуты во время отчета о доходах за четвертый квартал.
Кук утверждает, что время выпуска iPhone XS, XS Max и XR по сравнению с запуском iPhone X в прошлом году повлияет на сравнение год к году, как и сила доллара США.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air и AirPods были ограничены в наличии в праздничный сезон, что привело к неспособности удовлетворить спрос, а также к ослаблению экономики на развивающихся рынках, что сыграло важную роль в изменении прогноза.
Кук говорит, что то, что клиенты воспользовались «значительно сниженными ценами на замену аккумуляторов iPhone», также является фактором, который привел к меньшему количеству обновлений в 2018 году. Начиная с января 2018 года, Apple начала предлагать замену аккумуляторов за 29 долларов после неудачи, когда компания незаметно внедрила программное обеспечение, которое ограничивало производительность iPhone, не уведомляя об этом клиентов. Apple столкнулась с многочисленными обвинениями в том, что она намеренно замедляет работу iPhone, чтобы побудить людей покупать новые устройства, и хотя это может быть не так, более дешевая замена аккумуляторов, похоже, повлияла на продажи новых устройств.
В частности, в Китае Apple столкнулась со значительным снижением продаж, особенно во второй половине 2018 года, что, по словам Кука, отчасти было связано с ростом торговой напряженности с Соединенными Штатами.
Хотя мы предвидели некоторые трудности на ключевых развивающихся рынках, мы не предвидели масштабов экономического замедления, особенно в Большом Китае. Фактически, большая часть нашего отставания по выручке от прогноза и более 100 процентов нашего снижения выручки год к году по всему миру пришлись на Большой Китай по iPhone, Mac и iPad.
Кук говорит, что Apple зафиксировала «меньшее количество обновлений iPhone», чем ожидалось, в результате вышеупомянутых факторов, что вынудило компанию снизить ожидаемую выручку.
Более низкая, чем ожидалось, выручка от iPhone, в основном в Большом Китае, объясняет все наше отставание по выручке от прогноза и значительно больше, чем все наше снижение выручки год к году. Фактически, категории за пределами iPhone (Услуги, Mac, iPad, носимые устройства/дом/аксессуары) в совокупности выросли почти на 19 процентов год к году.
Хотя Большой Китай и другие развивающиеся рынки объясняли подавляющее большинство снижения выручки от iPhone год к году, на некоторых развитых рынках обновления iPhone также были не такими сильными, как мы ожидали. Хотя макроэкономические проблемы на некоторых рынках были ключевым фактором этой тенденции, мы считаем, что существуют и другие факторы, которые в целом влияют на производительность наших iPhone, включая адаптацию потребителей к миру с меньшим количеством субсидий от операторов связи, повышение цен из-за сильного доллара США и тот факт, что некоторые клиенты воспользовались значительно сниженными ценами на замену аккумуляторов iPhone.
В конце своего письма Кук отмечает положительные результаты декабря, такие как рост активных устройств и увеличение выручки вне бизнеса iPhone в таких областях, как услуги и носимые устройства. Apple, говорит Кук, уверена в своем бизнесе и «перспективах будущих продуктов и услуг».
vСамое главное: мы уверены и воодушевлены перспективами наших будущих продуктов и услуг. Apple — компания, которая внедряет инновации как никто другой на Земле, и мы не сбавляем обороты.
Мы не можем изменить макроэкономические условия, но мы предпринимаем и ускоряем другие инициативы для улучшения наших результатов. Одной из таких инициатив является упрощение обмена телефона в наших магазинах, финансирование покупки в рассрочку и помощь в переносе данных с текущего телефона на новый. Это не только хорошо для окружающей среды, но и отлично для клиента, поскольку их существующий телефон выступает в качестве субсидии для их нового телефона, и это отлично для разработчиков, поскольку может способствовать росту нашей установленной базы.
Это один из шагов, которые мы предпринимаем в ответ. Мы можем вносить эти коррективы, потому что сила Apple заключается в нашей устойчивости, таланте и креативности нашей команды, а также в глубоко укоренившейся страсти к работе, которую мы выполняем каждый день.
Ожидания от Apple высоки, потому что так и должно быть. Мы стремимся превосходить эти ожидания каждый день.
Полное письмо Кука инвесторам можно прочитать на сайте Apple Newsroom.
Обновление: Генеральный директор Apple Тим Кук дал эксклюзивное интервью CNBC, где он дополнительно разъяснил пересмотр прогноза. Он заявил, что отставание более чем на 100 процентов связано с iPhone и в основном с Большим Китаем из-за замедления экономики во второй половине 2018 года.
Кук говорит, что торговая напряженность с США оказала дополнительное давление на китайскую экономику, приведя к уменьшению посещаемости магазинов и снижению продаж. Кук также возложил вину на меньшее количество субсидий от операторов связи, укрепление доллара и программу замены аккумуляторов за 29 долларов, предполагая, что эти факторы привели к меньшему количеству обновлений iPhone, чем ожидалось. В дальнейшем Кук говорит, что Apple будет «очень глубоко» сосредоточена на вещах, которые она может контролировать, стимулируя будущие продажи за счет маркетинга программ обмена, вариантов ежемесячной оплаты и большего внимания к услугам в магазинах, таким как передача данных.
