На этой неделе, перед выступлением на гала-церемонии Ceres по устойчивому развитию в Нью-Йорке, генеральный директор Apple Тим Кук кратко пообщался с GQ о природоохранных инициативах компании, программе обмена iPhone и многом другом.

В прошлом году Apple активно продвигала свою программу обмена iPhone в розничных магазинах и на своем веб-сайте. Кук отметил, что усиленное внимание к этой программе принесло результаты: треть или более покупателей, посещающих розничные магазины Apple, сдают старое устройство в обмен на новое.

«В этом году мы значительно продвинулись в том, чтобы потребители задумались об обмене», — сказал он. «У нас треть или более посетителей наших магазинов сдают устройства, и это число продолжает расти».

Оценочная стоимость обмена Apple в настоящее время варьируется от 100 долларов за iPhone 6s до 600 долларов за iPhone XS Max в США, при этом цены могут отличаться в других странах. Полученный кредит можно использовать для следующей покупки в Apple Store или получить в виде подарочной карты Apple Store.

На вопрос о том, есть ли у Apple план поощрить сторонних производителей аксессуаров к более устойчивому производству, Кук предположил, что Apple рассматривает возможность введения некоторого рода наклейки или маркировки, указывающей на то, что конкретный продукт соответствует определенным экологическим стандартам, будь то чехол для iPhone или кабель для зарядки.

«[…] Мы это обсуждаем», — сказал он. «Я не хочу предвосхищать события».

Экологическая маркировка, вероятно, будет применяться только к сертифицированным Apple аксессуарам, лицензирующим аппаратное обеспечение, такое как разъем Lightning, через программу MFi.

На этой неделе Apple получила награду от Ceres за свои природоохранные инициативы, в том числе за то, что все ее розничные магазины, офисы, центры обработки данных и другие объекты с 2018 года работают на 100% возобновляемой энергии. У Apple также есть робот-переработчик по имени Daisy, способный разбирать 200 iPhone в час.

У Apple есть более амбициозная долгосрочная цель — создать полностью замкнутую цепочку поставок, которая позволит прекратить добычу сырья и вместо этого производить новые продукты полностью из переработанных материалов. Кук заявил, что не «беспокоится» о том, что Apple в конечном итоге найдет способы достичь этой цели.