Продукция Apple видна в среднем в 32 кадрах каждой серии «Утреннего шоу», при этом логотип Apple появляется примерно в одной трети этих кадров, согласно подсчетам издания The Wall Street Journal.
В одной четырехсекундной сцене первого эпизода флагманского сериала Apple TV+ показано девять продуктов Apple, пока два персонажа идут и разговаривают в редакции, согласно отчету WSJ.
Что касается продакт-плейсмента, то это впечатляющее количество для новостной драмы, которая дебютировала на прошлой неделе со смешанными отзывами критиков, но в целом благоприятной реакцией аудитории, по данным агрегатора отзывов Rotten Tomatoes.
«Утреннее шоу» с Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и Стивом Кареллом в главных ролях, по сообщениям, стоит более 15 миллионов долларов за эпизод, но как средство продвижения собственных продуктов Apple, оно может стоить десятки миллионов долларов. WSJ:
«Утреннее шоу» не тратит времени зря, давая Apple эфирное время. Первая сцена первого эпизода открывается персонажем исполнительного продюсера Чипа Блэка, которого играет Марк Дюпласс, лежащим на полу своего офиса в темноте, в нескольких футах от компьютера Mac, когда находящийся рядом с ним iPhone загорается входящим вызовом. Примерно через 20 секунд iPhone будит Стива Карелла, ведущего, который скоро будет опозорен, Митча Кесслера. Всего в первом эпизоде показано 31 устройство Apple, в том числе восемь с логотипом компании.
Среди других продуктов Apple, которые получают приличное эфирное время в сериале, — MacBook и iMac, iPad, а также AirPods и Apple Watch. Даже динамик HomePod появляется в офисе продюсера.
По данным PQ Media, исследовательской фирмы, отслеживающей индустрию, расходы на продакт-плейсмент удвоились с 2012 года и составили около 10 миллиардов долларов. Однако Apple заявила, что не платит за продакт-плейсмент, и люди, близкие к «Утреннему шоу», сообщили WSJ, что продюсеры не испытывали давления с целью включения продуктов Apple в шоу.
Конечно, помогает то, что продукты Apple очень популярны — на iPhone приходится 35% рынка смартфонов в США — поэтому неудивительно, что продукты Apple появляются в сериалах, изображающих современную жизнь. Продукты Apple часто появляются и в других телесериалах, не связанных с Apple. Но, как отмечает WSJ, iPhone настолько часто появляется в «Утреннем шоу», что это может показаться приложением.
Некоторые зрители могут считать флагманский сериал чрезмерно усердным в продакт-плейсменте, но сам факт того, что Apple может продвигать свое оборудование в рамках подписного сервиса, разработанного для снижения зависимости компании от бизнеса iPhone в период замедления продаж, является своего рода иронией. Если сервис будет успешным, это может стать добросовестным кругом для долгосрочной выручки Apple от продаж продуктов.
«В меняющемся мире, где люди смотрят меньше традиционного телевидения, особенно молодая аудитория, как до них достучаться?» — сказал Патрик Куинн, президент PQ Media. «Один из способов сделать это — запустить собственный стриминговый сервис и демонстрировать свой продукт. Не все могут это сделать, но Apple может.»
Apple предоставляет клиентам бесплатную 7-дневную пробную версию Apple TV+, которая стоит 4,99 доллара в месяц или 49,99 доллара в год. Apple также предлагает всем клиентам, купившим Apple TV, iPhone, iPad, Mac или iPod touch после 10 сентября, один бесплатный год доступа к Apple TV+.
