Apple следует приобрести поисковую систему, чтобы оказать давление на Google, заявил в понедельник аналитик Bernstein Тони Сакконаги в своем исследовательском отчете, опубликованном Barron’s.

Apple и Google не раскрывают детали о сумме денег, которую Google платит за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию для iOS и Siri, но Сакконаги оценивает эту сумму примерно в 7–8 миллиардов долларов в год, или 30 процентов от предполагаемых 25 миллиардов долларов рекламной выручки, которую Google получает от поиска на устройствах Apple.

Google давно платит Apple, чтобы та не обращалась к другим поисковым системам, таким как Bing от Microsoft, но Сакконаги полагает, что Google имеет преимущество в деловых отношениях, поскольку может отказаться от сделки с Apple, если сможет убедить 70 процентов пользователей iOS осуществлять поиск через Google.com, даже если это не будет опцией по умолчанию в Safari.

У Apple мало альтернатив Google, и единственным рычагом воздействия является переход на Bing. Поэтому Сакконаги предполагает, что Apple следует приобрести собственную поисковую систему.

«Да, Google, очевидно, является доминирующей силой в поиске сегодня. Однако мы подозреваем, что страх компании ‘нарушить спокойствие’, который может поставить под угрозу 15 миллиардов долларов прибыли, получаемой сегодня от iOS, может в конечном итоге ограничить ее свободу действий с Apple. Напротив, Apple может находиться в более сильной позиции, чем кажется на первый взгляд, учитывая, что она контролирует доступ к ‘королевству’ для тех, кто может монетизировать поиск в iOS. Однако она остается неудобно зависимой от Bing как противовеса Google – отсюда и наше предложение о том, чтобы Apple приобрела собственную поисковую систему».

Что касается выбора поисковой системы, Сакконаги считает, что DuckDuckGo, поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, была бы хорошим выбором для Apple. Apple, по его предположениям, могла бы купить ее менее чем за 1 миллиард долларов, предоставив Apple надежный запасной вариант, который не зависит от Google или Microsoft.

«Безусловно, мы сомневаемся, что принадлежащая Apple DuckDuckGo когда-либо сможет генерировать достаточную прибыль, чтобы окупить 7–8 миллиардов долларов в год, которые в настоящее время выплачивает Google. Тем не менее, Apple, вероятно, окажется в лучшем положении, чем в наихудшем сценарии, когда у нее не будет резервного варианта, а Google или Microsoft (одна из них) полностью откажутся от процесса торгов».

DuckDuckGo также будет соответствовать ценностям конфиденциальности Apple, предлагая пользователям iOS вариант поиска, свободный от навязчивого отслеживания рекламы.

Сакконаги предупреждает, что если Apple попытается приобрести поисковую систему, такую как DuckDuckGo, это может спровоцировать антимонопольное регулирование, которое в конечном итоге может заблокировать приобретение, поставив Apple в еще худшее положение, чем раньше. DuckDuckGo также зависит от Bing, поэтому Apple придется внести изменения, чтобы полностью избавиться от влияния Microsoft.

Ранее Apple использовала Bing для ‌Siri‌ и Spotlight на Mac и iOS, но в 2017 году перешла на Google для единообразия на устройствах iOS и Mac. Не было слухов о том, что Apple стремится к приобретению поисковой системы.