Продажи американских iPhone от Apple упали на 23% во втором квартале 2020 года по сравнению со вторым кварталом 2019 года, согласно новым оценкам продаж, опубликованным сегодня Counterpoint Research. Несмотря на падение продаж, iPhone SE стал своего рода «ярким пятном», превзойдя ожидания.

Общие продажи смартфонов в США сократились на 25% в годовом исчислении во втором квартале 2020 года, но Apple и Samsung смогли сохранить продажи несколько лучше других брендов благодаря сильному онлайн-присутствию. В случае с Apple новый iPhone SE 2020 года, выпущенный в апреле, также способствовал увеличению объемов продаж Apple в течение квартала.

iPhone SE, цена которого начинается от 399 долларов, хорошо продавался как в постоплатных, так и в предоплатных каналах. Более 30% покупателей iPhone SE обновлялись с iPhone 6s или более старых моделей, а более 26% пользователей iPhone SE перешли с устройств на Android, что, по словам Counterpoint, является более высоким, чем обычно, показателем перехода с Android на iOS.

Объемы продаж Apple росли в течение квартала, и особенно этому способствовали продажи iPhone SE. Это не был типичный запуск Apple с большой помпой и мероприятием в театре Стива Джобса, которое обычно также сопровождается массированной телевизионной рекламой. Тем не менее, устройство оказалось успешным и продавалось выше ожиданий как в постоплатных, так и в предоплатных каналах. С момента запуска iPhone SE операторские магазины и национальные ритейлеры начали вновь открываться. Некоторые каналы предлагали большие скидки, чтобы привлечь покупателей обратно в магазины. Это особенно касалось Walmart, Metro by T-Mobile и Boost.

Продажи iPhone SE от Apple вряд ли «отберут» продажи моделей iPhone 12 2020 года, поскольку покупатели iPhone SE «более прагматичны» в отношении цены, менее обеспокоены 5G-подключением, а меньший дисплей «не считается помехой».

По данным Counterpoint Research, период с середины марта по середину апреля ознаменовался самыми слабыми продажами на всем рынке смартфонов, но затем ситуация начала улучшаться во второй половине апреля после того, как потребители получили стимулирующие чеки и розничные магазины начали вновь открываться. Продажи смартфонов с мая по конец июня росли еженедельно, и продажи в июне 2020 года в конечном итоге оказались сильнее продаж в июне 2019 года.