Журналист Bloomberg Марк Гурман во вторник опубликовал статью в Bloomberg, суммирующую впечатления инвесторов от скромных результатов, которые показали сервисы Apple TV+, Arcade, News+ и Apple Card после первых кварталов на рынке.
Apple должна отчитаться о результатах за третий квартал 2020 финансового года 30 июля, и аналитики прогнозируют выручку от сервисов в размере 13,1 миллиарда долларов, что на 15 процентов больше, чем годом ранее. Однако большая часть этого роста придется на существующие сервисы, такие как App Store и лицензионные соглашения, а не на новые предложения.
Видеостриминговый сервис Apple TV+ вышел на уже переполненный рынок с опозданием, когда стартовал в ноябре прошлого года. Гурман цитирует оценки одного из аналитиков, согласно которым менее 15 процентов клиентов, имеющих право на бесплатный пробный период, подписались на услугу, несмотря на то, что Apple предлагала годовой бесплатный пробный период при покупке iPhone или другого оборудования.
Аналогичная ситуация с подписным сервисом Apple Arcade, запущенным в сентябре прошлого года. По имеющимся данным, Apple недавно изменила свою стратегию и отменила контракты на разработку некоторых игр, в то время как искала другие названия, которые, по ее мнению, смогут удержать подписчиков.
Некоторые разработчики предполагают, что изменение стратегии Apple свидетельствует о более слабом, чем ожидалось, росте числа подписчиков. Кроме того, Apple недавно начала предлагать некоторым пользователям второй бесплатный месяц, что, возможно, указывает на то, что пользователи не остаются подписчиками достаточно долго.
Что касается Apple Card, то, по данным отчета Nilson Report за февраль, Goldman Sachs Group привлек около 2 миллиардов долларов в виде кредитных линий с момента запуска в августе прошлого года, что составляет лишь часть от других совместных карт.
Однако, как полагают, самым низкоэффективным сервисом является Apple News+, запущенный в марте 2019 года. Apple News+ предоставляет доступ к сотням журналов, а также к новостным подпискам от The Wall Street Journal и The Los Angeles Times, но сервис не смог привлечь потребителей, возможно, из-за отсутствия доступа к таким изданиям, как The New York Times и The Washington Post, которые отказались заключать соглашения с Apple.
Apple не предоставила информации о количестве подписчиков Apple News+, но ноябрьский отчет предполагал, что Apple испытывает трудности с привлечением людей к оплате услуг. Этот отчет указывал на то, что Apple News+ за первые 48 часов привлек 200 000 регистраций, но с тех пор число подписчиков значительно не увеличилось.
В феврале глава отдела бизнеса Apple по Apple News+ также покинул компанию менее чем через год после запуска сервиса стоимостью 9,99 доллара в месяц.
Таким образом, остается App Store, где сосредоточен реальный рост доходов Apple от сервисов. Apple берет 30-процентную комиссию со всех платных приложений, загруженных из App Store, а также с покупок внутри приложений. Также она взимает 30 процентов с подписок внутри приложений, снижая комиссию до 15 процентов после первого года.
По оценкам Sensor Tower, на которые ссылается Гурман, App Store принес разработчикам 32,8 миллиарда долларов в первой половине 2020 года, что более чем на 20 процентов больше, чем годом ранее. Между тем, количество платных подписок во втором квартале превысило 515 миллионов.
Однако в рамках текущего антимонопольного расследования политики App Store, антимонопольные регуляторы США изучают 30-процентную комиссию, которую Apple взимает с подписок внутри приложений. Правительственные юристы в течение последних нескольких месяцев встречались с разработчиками, и им задавали вопросы о правилах подписки Apple.
Генеральный директор Apple Тим Кук и другие руководители крупных технологических компаний должны принять участие в среду в слушаниях по антимонопольному законодательству, которые проводит Подкомитет по антимонопольному законодательству Палаты представителей США в рамках расследования конкуренции на цифровых рынках. Остается увидеть, пострадает ли поток доходов Apple от App Store в результате этого расследования.
