Электронные письма руководителей Apple, раскрытые в рамках судебного процесса Epic Games против Apple, подчеркивают, как компания пришла к выводу о получении 30% комиссии со всех транзакций в App Store таким образом, чтобы гарантировать, что она не «теряет деньги».

В одной из переписок от 2011 года, замеченной изданием The Verge, глава отдела сервисов Apple Эдди Кью обсуждает комиссию, которую компания должна взимать с поставщиков за подписки на контент, доступ к которому осуществляется через Apple TV (на тот момент App Store на приставке не существовал). Руководители Apple рассматривали возможность взимания 40% единоразовой комиссии, 30% единоразовой комиссии, 30% постоянной комиссии или индивидуальных соглашений с различными поставщиками.

Команда Apple в конечном итоге решила ввести те же 30% комиссии, что и для iTunes Store и App Store. В другом письме также обсуждается, как Apple должна вести переговоры о рефералах, когда приложения Apple TV ссылаются на веб-сайт поставщика, чтобы клиенты могли подписаться на услугу напрямую.

Один из руководителей заявил, что они хотят защитить 30% комиссию, которая давно была закреплена в App Store, но при этом отметил, что они готовы рассматривать другие структуры сделок.

«Я не хочу заключать никаких сделок, по которым мы получаем меньше 30%. Это то, что есть в App Store, и мы не можем заключать здесь другую сделку. Если это невозможно, тогда я хочу единовременное поощрение, но мы должны быть очень осторожны, чтобы это не перешло в App Store», — написал один из руководителей. (Письма организованы так, что трудно понять, кто кому отвечает.)

В целом, похоже, что обсуждения между руководителями Apple развивались импровизированно, когда дело доходило до комиссий поставщиков во время ранней разработки платформы Apple TV, причем основной заботой была максимальная прибыль.

На фоне растущего внимания к своей деятельности в App Store, в ноябре Apple объявила о программе для малого бизнеса, в рамках которой комиссии App Store были снижены до 15% для разработчиков, зарабатывающих менее одного миллиона долларов в год. Комиссия App Store остается на уровне 30% для разработчиков, зарабатывающих более одного миллиона долларов в год.

С тех пор программа получила высокую оценку многих разработчиков, но некоторые крупные разработчики, включая Epic Games, раскритиковали этот шаг, заявив, что он подрывает правила App Store. Epic Games не имеет права на сниженную комиссию, поскольку превышает порог заработка в 1 миллион долларов. Apple заявила, что программа принесет пользу «подавляющему большинству» разработчиков App Store.