Twitter не обеспокоен предстоящими изменениями в отслеживании рекламы, которые Apple планирует внедрить в iOS 14.5, заявил финансовый директор Twitter Нед Сегал сегодня на конференции Morgan Stanley Technology, Media, and Telecom.

Сегал сказал, что Twitter не сильно полагается на идентификатор устройства или IDFA, который Apple будет ограничивать с помощью нового запроса, требующего от разработчиков получать разрешение пользователя, прежде чем IDFA может быть использован для отслеживания рекламы.

Мы смотрим на уникальный сигнал, который есть у Twitter с растущей аудиторией, с лучшими форматами и большей релевантностью, а также на возможность лучше использовать этот сигнал, большая часть которого не связана с идентификатором устройства. Мы очень уверены в своей способности использовать эту комбинацию.

Сегал далее пояснил, что ожидает, что ограничения IDFA от Apple «уравняют правила игры». Другие компании лучше использовали доступные им данные, но теперь всем придется столкнуться с одними и теми же проблемами, что даст Twitter возможность лучше конкурировать с гигантами вроде Facebook.

Мы находимся в индустрии, где многие исторически были лучше Twitter в использовании всех доступных им данных, от идентификатора устройства до того, что люди делали на других веб-сайтах. Когда у всех нас появятся одинаковые новые проблемы, с которыми придется столкнуться, уравнивание правил игры окажет действительно интересное влияние на более широкую индустрию.

Twitter планирует подождать, а не немедленно спрашивать своих пользователей, хотят ли они отказаться от отслеживания IDFA через всплывающее окно. «Мы не хотим торопиться с IDFA», — сказал Сегал, пояснив, что у разработчиков приложений есть только один шанс запросить доступ к идентификатору устройства. «Вы хотите спросить очень вдумчиво» и «потратить время на изучение», прежде чем «задать такой вопрос», — сказал он.

Изменения Apple в App Tracking Transparency встроены в iOS 14 и уже реализованы, но начиная с iOS 14.5 Apple начнет применять правила. Все разработчики приложений должны будут запрашивать разрешение перед использованием IDFA для отслеживания пользователя на веб-сайтах и в приложениях, и если пользователь откажется, разработчики должны уважать этот выбор и не использовать другие методы межприложения отслеживания.

Facebook боролся с запланированными Apple изменениями конфиденциальности и утверждает, что малый бизнес будет несправедливо затронут, но Apple не отказалась от планов по внедрению запроса IDFA, и Facebook и другие разработчики будут вынуждены использовать его после запуска iOS 14.5 весной.