Целых 68 процентов пользователей iPhone, как ожидается, откажут рекламодателям в разрешении отслеживать их благодаря функции Apple App Tracking Transparency, что выглядит как значительный удар по рекламной индустрии (по данным AdWeek).
С запуском iOS 14.5 приложениям потребуется получить явное разрешение пользователя перед доступом к рекламному идентификатору iPhone или IDFA, который используется для отслеживания активности в приложениях и на веб-сайтах для таргетинга рекламы.
Главный аналитик маркетинговой компании Epsilon, Лок Роуз, заявил, что «никто точно не знает», что произойдет, когда запросы Apple на отслеживание станут широко распространены, но ожидается, что цена за тысячу показов (cost per mille) внутриигровой рекламы, то есть сумма, которую рекламодатель платит за тысячу просмотров или показов, упадет на 50 процентов.
Первоначальный прогноз числа пользователей, дающих согласие на отслеживание, выглядит мрачным: по данным анализа 300 приложений на 2000 устройствах от AppsFlyer, компании, специализирующейся на мобильном маркетинге и атрибуции, медианный уровень согласия составляет всего 32 процента.
Анализ показал, что приложения с более высоким уровнем потребительской лояльности имели более высокие показатели согласия, колеблющиеся около 40 процентов, но некоторые компании, такие как приложение для знакомств Bumble, ожидают, что максимум 20 процентов пользователей согласятся на отслеживание, а их самый низкий прогноз — менее одного процента пользователей.
Крупная цифровая рекламная компания Trade Desk заявила, что 10 процентов из 12 миллионов рекламных возможностей в секунду на ее платформе напрямую связаны с метриками IDFA.
В рекламной индустрии высказываются опасения, что широкие отказы от отслеживания приведут к полной деприкации IDFA, что сделает таргетинг рекламы и оценку ее эффективности на платформах Apple практически невозможными, поскольку ключевой элемент данных для рекламы будет фактически удален, а определенное количество пользователей больше не будет поддаваться таргетингу вообще.
Если уровень отказов будет высоким, а IDFA станет редкостью, разработчики и издатели приложений ожидают краткосрочного снижения доходов. Рекламодатели также осознают, что уровни согласия могут быть непоследовательными, когда функция будет широко принята, что может усугубить неопределенность и привести к непоследовательным данным.
Приблизительно 58 процентов рекламодателей, как сообщается, планируют перенести свой бизнес из экосистемы Apple и инвестировать в другие области, такие как устройства Android или подключенное телевидение, в результате этого изменения.
