Ровно десять лет назад Стив Джобс ушел с поста генерального директора компании, которую он построил, и официально назначил Тим Кука новым главой Apple. Два месяца спустя Стив Джобс скончался, и будущее Apple легло исключительно на плечи Тима Кука.
Тим Кук возглавил Apple в непростое время, когда Джобс боролся с раком поджелудочной железы, а будущее компании казалось неопределенным. После того как Тим Кук вступил в должность, возникло множество вопросов, в том числе и о том, последует ли Кук по стопам Джобса или создаст новое видение будущего Apple.
На следующий день после того, как он стал генеральным директором, Кук отправил письмо сотрудникам Apple, пообещав, что, несмотря на уход Джобса, Apple «не изменится».
Первым устройством, выпущенным под руководством Тима Кука в качестве генерального директора, стал iPhone 4S в 2011 году, который был анонсирован за день до смерти Джобса. Джобс курировал разработку устройства, но именно этот iPhone был выпущен под руководством Тима Кука.
Первым iPhone, полностью разработанным под руководством Тима Кука, стал iPhone 5 в 2012 году. iPhone 5 ознаменовал собой важный поворотный момент в истории iPhone, поскольку впервые с момента выхода iPhone 4 в 2010 году устройство получило существенное обновление дизайна. iPhone 5 отличался совершенно новым тонким дизайном и стал первым iPhone с увеличенным дисплеем.
Два года спустя были представлены Apple Watch — первый продукт, показанный Куком под фразой «One more thing», которую Джобс впервые использовал для обозначения революционных продуктов. Apple Watch стали не только первым совершенно новым продуктом Apple в пост-джобсовскую эпоху, но и первым новым продуктом Apple под руководством Кука.
Второе «One more thing» от Кука появилось в 2017 году, когда отмечалась десятая годовщина первого iPhone. По этому особому случаю Apple представила iPhone X, отличавшийся самым значительным редизайном iPhone за всю его историю.
В последующие годы Apple под руководством Кука выпускала новые продукты и услуги и стала первой в мире триллионной компанией. Заглядывая в будущее, Кук заявил, что не ожидает оставаться генеральным директором Apple еще десять лет, но его влияние на компанию, безусловно, еще не исчерпано.
