В последнем выпуске подкаста Apollo Effect аналитик Morgan Stanley Кэти Хуберти обсудила потенциал так называемого «Apple Car» по нарушению устоявшихся норм в автомобильной индустрии за счет вертикальной интеграции аппаратного обеспечения, программного обеспечения и услуг. Хуберти также похвалила генерального директора Apple Тима Кука, отметив, что покойный Стив Джобс гордился бы им.

Вертикальная интеграция Apple Car

Хотя некоторые сообщения за прошедшие годы указывали на то, что автомобильные амбиции Apple могут быть ограничены программным обеспечением и услугами, Хуберти заявила, что Apple наиболее успешна, когда присутствует вертикальная интеграция, что наглядно демонстрирует iPhone. Хуберти сказала, что Apple захочет участвовать в дизайне автомобиля, в том, как программное обеспечение взаимодействует с аппаратным обеспечением, и в выборе правильных компонентов и технологий для использования.

«Когда вы думаете о том, что будет отличать автомобиль будущего, это, безусловно, творческий подход к новым цепочкам поставок», — сказала Хуберти. «Это вертикальная интеграция различных компонентов, дизайн аппаратного обеспечения, программное обеспечение и, в конечном счете, услуги, которые могут предоставляться в этом автомобиле. Это связано с доверием и авторитетом потребителей, и, конечно же, с брендом, когда речь идет о потребительском продукте. И все эти категории — это те, в которых Apple является лидером.»

Хуберти сказала, что как только Apple удастся «сделать автомобиль правильно», компания сможет предложить дополнительные услуги. Хотя она не привела никаких примеров, можно представить, что «Apple Car» будет иметь все: от полной интеграции Apple Music как в Porsche Taycan до встроенных дисплеев для пассажиров на задних сиденьях для просмотра шоу Apple TV+ или игры в игры Apple Arcade.

В аналитической записке от декабря 2020 года аналитик Apple Мин-Чи Куо заявил, что «Apple Car» вряд ли появится на рынке раньше 2025–2027 годов.

Наследие Тима Кука

На прошлой неделе исполнилось 10 лет с момента назначения Кука генеральным директором Apple после того, как Стив Джобс ушел с этого поста из-за ухудшения здоровья. Хуберти размышляла об эпохе Кука в интервью подкасту, отмечая, что Джобс гордился бы им.

«Я действительно думаю, что Тим Кук проделал феноменальную работу, позволив наследию Стива продолжаться, защищая это наследие и одновременно создавая свое собственное, совершенно отдельное наследие», — сказала Хуберти. «Стив очень ценил дизайн и инновации и глубоко погружался в эти две области. Тим позволил культуре компании продолжать развиваться в этом направлении, но в то же время он привнес некоторые более мягкие аспекты, которые труднее измерить», — добавила она, отметив, что Кук успешно масштабировал операции, уделяя больше внимания таким областям, как льготы для сотрудников, благотворительность и экологическая ответственность.

«Я думаю, если бы Стив смотрел на это с небес, он бы очень гордился тем, как Тим построил свое собственное наследие, защищая культуру и отличительные черты дизайна и инноваций, которые начал Стив», — заключила она.