После нескольких месяцев мрачных новостей о «нестабильном положении» Peloton, включая информацию о приостановке производства велосипедов и беговых дорожек, Apple стала рассматриваться как потенциальный покупатель испытывающего трудности фитнес-бизнеса Peloton.
Вчера CNBC сообщила, что Peloton временно остановит производство своих продуктов для фитнеса с подключением из-за «значительного снижения» потребительского спроса, острой необходимости контролировать затраты и усилившейся конкуренции. В конфиденциальной презентации для сотрудников ранее в этом месяце Peloton сообщил, что продукция, такая как Bike, Bike+ и Tread, будет снята с производства на срок от шести недель до шести месяцев.
Как бизнес, Peloton имеет высокие затраты на привлечение клиентов, что транслируется в высокие цены на продукцию. К концу прошлого года компания снизила цену своего базового велосипеда почти на 20 процентов до 1495 долларов в попытке увеличить продажи до конца 2021 года. Затем стало известно, что компания планирует уволить 41 процент своих сотрудников отдела продаж и маркетинга.
CNBC также сообщила, что финансовые прогнозы компании не учитывают новые сборы за доставку и установку в размере от 250 до 350 долларов, которые клиенты должны будут заплатить в дополнение к стоимости Bike или Tread. Кроме того, Peloton наблюдает низкие показатели захвата электронной почты для своего нового продукта для силовых тренировок «Peloton Guide» стоимостью 495 долларов.
В своем пресс-релизе, анонсирующем свои предстоящие финансовые результаты вчера, генеральный директор Peloton Джон Фоли заявил, что компания «предпринимает значительные корректирующие действия для улучшения наших финансовых прогнозов и оптимизации наших затрат». Акции Peloton с тех пор упали на 24 процента, торгуясь примерно на 85 процентов ниже уровней годичной давности и даже на 5 долларов ниже цены первичного размещения в 2019 году. Также есть признаки того, что Peloton теряет долю рынка в индустрии фитнеса с подключением.
The Information сообщает, что остановка производства Peloton и нестабильное состояние его бизнеса выглядят как прелюдия к поглощению более крупной компанией, предполагая, что Apple является идеальным кандидатом для покупки Peloton:
Если у Peloton есть будущее, ему было бы лучше стать частью более крупной, диверсифицированной компании. Apple — идеальный кандидат для выполнения этой задачи. У нее есть сервис подписки Fitness+ для занятий, и она продвигает Apple Watch как устройство, которое может помочь с бегом и другими физическими упражнениями. Она могла бы закрыть магазины Peloton и продавать оборудование через собственные магазины. И вот, после сегодняшнего дня рыночная капитализация Peloton упала до 7,9 миллиарда долларов. Кук мог бы заплатить за это, покопавшись в копилке для мелочи на своей кухне.
Идея приобретения Peloton компанией Apple набирает обороты среди рыночных наблюдателей, причем эту возможность рассматривают The Motley Fool и Inc., среди прочих.
Аналитик Нил Сайбарт недавно подчеркнул, как Peloton сейчас активно угрожает Apple Fitness+, который значительно дешевле, обходясь до 388,01 доллара дешевле в год только за цифровые классы. Сайбарт предостерег, что без существенных изменений в 2022 году «Peloton движется к тому, чтобы стать Fitbit 2.0 — компанией, неспособной конкурировать с гигантами, субсидирующими отслеживание здоровья и фитнеса как функцию экосистемы».
