Netflix анонсировал новую функцию под названием Profile Transfer (Перенос профиля), позволяющую пользователям переносить свои персонализированные рекомендации, историю просмотров, список «Мой список», сохраненные игры и другие настройки на новый аккаунт.

Netflix позиционирует эту функцию как простой способ для пользователей перейти на новый аккаунт, если их жизненные обстоятельства меняются, и они не могут или больше не хотят совместно использовать аккаунт с кем-то еще в том же домохозяйстве. Из пресс-релиза :

Люди переезжают. Семьи растут. Отношения заканчиваются. Но несмотря на все эти жизненные изменения, ваш опыт использования Netflix должен оставаться прежним. Сегодня мы запускаем Profile Transfer — функцию, которая позволяет людям, использующим ваш аккаунт, переносить профиль — сохраняя персонализированные рекомендации, историю просмотров, «Мой список», сохраненные игры и другие настройки — когда они начнут свое собственное членство.

Как отмечает The Verge , нетрудно усмотреть скрытый мотив для функции «Перенос профиля», учитывая заявленное намерение компании пресечь общий доступ к аккаунтам. Функция помогает пользователям пройти процесс создания нового аккаунта Netflix на основе существующего профиля, что, предположительно, им придется сделать, когда Netflix начнет ограничивать доступ к подписчикам, которые делят одно домохозяйство.

В апреле Netflix сообщил, что потерял подписчиков в первом квартале года, что стало первой потерей подписчиков для Netflix более чем за десятилетие. Netflix потерял 200 000 подписчиков и ожидал потери еще двух миллионов во втором квартале.

Потеря подписчиков была частично связана с общим доступом к аккаунтам, и Netflix оценивает, что 222 миллиона платящих домохозяйств делятся аккаунтами с дополнительными 100 миллионами домохозяйств, которые не монетизируются.

В марте Netflix начал тестирование дополнительной оплаты для тех, кто делится своими аккаунтами Netflix с людьми за пределами их домохозяйств. На текущих тестовых рынках Netflix в Чили, Коста-Рике и Перу клиенты могут заплатить дополнительную плату за возможность делиться своими аккаунтами с двумя людьми за пределами их домохозяйства.

Когда тестирование было запущено, Netflix заявил, что работает над «пониманием полезности этих двух функций» перед внесением изменений в другие страны. Примечательно, что функция «Перенос профиля» тестировалась с марта в тех же трех странах и теперь разворачивается более широко. Ожидается, что вслед за ней появятся и другие функции, ориентированные на монетизацию.