В мае Netflix начал бороться с обменом паролями в США, и это решение оказалось выгодным для компании, согласно данным о подписчиках, опубликованным аналитической компанией Antenna (через The Wall Street Journal).
Сразу после прекращения совместного использования паролей между несколькими домохозяйствами в США среднее количество ежедневных регистраций на Netflix достигло 73 тысяч в день, что на 102 процента больше по сравнению со средним показателем за предыдущие 60 дней. Netflix зафиксировал почти 100 000 ежедневных регистраций 26 и 27 мая, превзойдя показатели даже во время локдаунов из-за COVID-19.
Netflix действительно отметил увеличение количества отмененных подписок после изменения политики, но количество отменивших подписку не превысило количество новых регистраций, полученных компанией. Antenna утверждает, что соотношение регистраций к отменам с 23 мая выросло на 25,6 процента по сравнению с предыдущим 60-дневным периодом.
Average daily Sign-ups to Netflix reached 73k during that period, a +102% increase from the prior 60-day average. These exceed the spikes in Sign-ups Antenna observed during the initial U.S. Covid-19 lockdowns in March and April 2020. https://t.co/2CNU67kQST
— Antenna (@AntennaData) June 9, 2023
По словам Netflix, более 100 миллионов домохозяйств делились учетными записями, что повлияло на их способность «инвестировать и улучшать Netflix» для платящих участников. Компания заявила, что ожидала некоторую реакцию на отмены подписок в США, но, основываясь на предыдущих развертываниях в других странах, изменение политики приведет к ускорению роста доходов и базы участников.
Netflix больше не позволяет подписчикам делиться паролями с людьми, которые не проживают в одном месте. Пользователи Netflix обязаны установить основное местоположение, и подписчики, проживающие в другом месте, не могут использовать учетную запись. Предусмотрены исключения для путешествий или вторых домов, но теперь Netflix использует IP-адрес и другую информацию для ограничения использования несколькими домохозяйствами.
Пользователи Netflix могут платить дополнительные 7,99 доллара в месяц, чтобы разрешить одному дополнительному участнику использовать стандартную или премиум-учетную запись Netflix за пределами основного местоположения, а также может быть добавлено до двух дополнительных человек (только для премиум-плана).
Дополнительная плата предоставляет каждому человеку профиль, персонализированные рекомендации, вход и пароль. Альтернативно, существует процесс переноса профиля, который позволит тем, кто ранее пользовался Netflix бесплатно, создать свои собственные платные учетные записи.
Netflix предлагает тарифы, начиная с 6,99 доллара в месяц за план с рекламой. Базовый план без рекламы, с доступом на одном устройстве одновременно и потоковой передачей в формате HD 720p стоит 9,99 доллара в месяц. Стандартный план с потоковой передачей в формате 1080p и доступом на двух устройствах одновременно стоит 15,49 доллара в месяц, а план Netflix 4K с поддержкой просмотра на четырех устройствах одновременно стоит 19,99 доллара в месяц.
Обратите внимание, что хотя стандартные и премиум-планы позволяют смотреть на двух-четырех устройствах одновременно, новая политика Netflix заключается в том, что все эти устройства должны находиться в одном и том же домашнем местоположении.
