Сегодня Apple провела конференцию, посвященную финансовым результатам четвертого квартала 2023 финансового года (третьего календарного квартала), на которой генеральный директор Apple Тим Кук и финансовый директор Apple Лука Маэстри поделились подробностями о недавних продажах продуктов, росте услуг, планах Apple на будущее и многом другом.

Мы выделили самые интересные моменты из отчета Apple.

Услуги

Квартальная выручка Apple снизилась на один процент по сравнению с прошлым годом и составила 89,5 млрд долларов, но выручка от услуг достигла нового исторического рекорда. Выручка от услуг составила 22,3 млрд долларов, что на 16 процентов больше по сравнению с 19,2 млрд долларов в предыдущем квартале.

За весь 2023 год категория услуг Apple принесла 85 млрд долларов, по сравнению с 78 млрд долларов в 2022 году.

App Store, реклама, iCloud, AppleCare, платежные сервисы и видео достигли рекордной выручки за все время, в то время как Apple Music показал рекордную выручку за сентябрьский квартал.

Продажи iPhone

Выручка от продажи iPhone за квартал выросла и составила 43,8 млрд долларов, по сравнению с 42,6 млрд долларов в аналогичном квартале прошлого года. Однако за год выручка от ‌iPhone‌ снизилась до 200,6 млрд долларов по сравнению с 205,5 млрд долларов в прошлом году.

Выручка от ‌iPhone‌ от Apple установила рекорд за сентябрьский квартал.

По словам генерального директора Apple ‌Тима Кука‌, модели iPhone 15 продавались лучше, чем модели ‌iPhone‌ 14, но поставки ‌iPhone 15‌ Pro и Pro Max были ограничены, что повлияло на общую выручку Apple от ‌iPhone‌.

Кук заявил, что Apple «усердно работает» над увеличением производства устройств ‌iPhone 15‌ Pro и Pro Max, и компания ожидает достижения баланса спроса и предложения к концу праздничного квартала. Ожидается, что выручка от ‌iPhone‌ будет расти из года в год в декабрьском квартале.

Продажи Mac

Продажи Mac значительно снизились в 4 квартале 2023 года: выручка от Mac составила 7,6 млрд долларов, что на 34% меньше по сравнению с 11,5 млрд долларов в аналогичном квартале прошлого года. Выручка от Mac за весь 2023 год составила 29,4 млрд долларов по сравнению с 40,2 млрд долларов в 2022 году.

В прошлом году продажи Mac в сентябре выросли из-за проблем с цепочкой поставок в июне, с которыми Apple не смогла конкурировать в этом году. Кук ожидает улучшения выручки от Mac в следующем квартале благодаря октябрьскому выпуску Mac с M3, и он сказал, что отрицательный рост на 34% не следует рассматривать как отражение базовой производительности Mac.

Продажи iPad

Продажи iPad показали себя не так плохо, как продажи Mac, но выручка от ‌iPad‌ также снизилась. Категория ‌iPad‌ принесла 6,4 млрд долларов по сравнению с 7,1 млрд долларов в аналогичном квартале прошлого года. Apple не выпускала новых iPad в этом году, поэтому снижение выручки от ‌iPad‌ не является неожиданностью.

За весь 2023 год выручка от ‌iPad‌ составила 28,3 млрд долларов по сравнению с 29,3 млрд долларов в 2022 году. Финансовый директор Apple Лука Маэстри заявил, что показатели ‌iPad‌ по сравнению с прошлым годом «значительно замедлятся» из-за изменений во времени выпуска продуктов. В прошлом году Apple выпустила новый iPad Pro в декабрьском квартале, а в 2023 году новых iPad не планируется.

Носимые устройства, товары для дома и аксессуары

Выручка от продаж носимых устройств также снизилась, составив за квартал 9,32 млрд долларов по сравнению с 9,65 млрд долларов в аналогичном квартале прошлого года. Выручка от продаж носимых устройств за 2022 год составила 39,9 млрд долларов, снизившись с 41,2 млрд долларов в прошлом году.

Ожидается, что выручка от категории носимых устройств в декабрьском квартале снизится по сравнению с прошлым годом.

Расходы на исследования и разработки

В 2023 году Apple потратила на исследования и разработки в общей сложности 30 млрд долларов, по сравнению с 26,3 млрд долларов в 2022 году. Генеральный директор Apple ‌Тим Кук‌ заявил, что увеличение расходов Apple связано с инвестициями в Vision Pro, ИИ, машинное обучение и кремниевые технологии.

Активная установленная база

Финансовый директор Apple Лука Маэстри сообщил, что активная установленная база устройств Apple достигла нового исторического максимума по всем продуктам и всем географическим сегментам Apple.

Vision Pro

Генеральному директору Apple ‌Тиму Куку‌ задали вопрос, считает ли он, что запуск Vision Pro и процесс обучения потребителей в конечном итоге будут похожи на AirPods и Apple Watch, но он ответил отрицательно из-за опыта покупки.

«Я бы сказал, нет. Никогда не было такого продукта, как Vision Pro, поэтому мы намеренно выпускаем его только в наших магазинах, чтобы мы могли уделить большое внимание последней миле. Мы будем предлагать демонстрации в магазинах, и это будет совершенно иной процесс, чем обычный процесс «возьми и иди».

Кук продолжил, что Apple видит «огромный интерес к Vision Pro». Кук протестировал некоторые приложения, над которыми работают разработчики, и утверждает, что скоро появятся «действительно поразительные вещи».

Vision Pro изначально будет продаваться только в США, и комментарии Кука предполагают, что покупателям может потребоваться посетить розничный магазин для совершения покупки. На веб-сайте Apple Vision Pro указано, что гарнитура будет доступна для покупки как онлайн, так и в розничных магазинах, но Apple может попросить клиентов прийти в розничный магазин, чтобы забрать онлайн-покупку, чтобы обеспечить правильную подгонку.

Bloomberg‘s Марк Гурман недавно сообщил, что Apple будет собирать гарнитуры Vision Pro для клиентов в своих магазинах, предоставляя каждому пользователю соответствующий головной ремень, световой уплотнитель и, при необходимости, линзы по рецепту.

Генеративный ИИ

Куку был задан вопрос о том, как Apple может монетизировать генеративный ИИ, на что он, конечно, отказался комментировать, но сказал, что Apple «вкладывает немало средств» в ИИ и что в будущем будут продуктовые усовершенствования, связанные с генеративным ИИ.

Apple silicon

Аналитик спросил Кука, будет ли когда-либо целесообразно для Apple закупать продукцию «у отрасли». Кук сказал, что Apple silicon находится «в основе основных технологий», которые Apple любит контролировать в своих устройствах, и поэтому он не ожидает, что компания «вернется к покупке готовых решений».

«Я более счастлив сегодня, чем вчера, чем на прошлой неделе, что мы осуществили переход, который мы сделали, и я вижу его преимущества каждый день», — сказал Кук.

Поисковая сделка Apple с Google

Кука попросили прокомментировать своих партнеров по веб-поиску, с особым акцентом на продолжающийся антимонопольный иск против Google со стороны Министерства юстиции США.

Кук заявил, что у Apple «важные отношения» с партнерами по веб-поиску, но он не стал вдаваться в подробности «коммерческих отношений» на звонке. Кук сказал, что он считает их «важными» и что Apple принимает «решения, которые, по нашему мнению, отвечают наилучшим интересам наших пользователей».

Читать далее

Более полную картину доходов Apple по категориям можно найти в нашем полном прямом репортаже.