В ходе сегодняшнего отчета о прибылях за четвертый квартал 2023 финансового года руководители Apple провели сессию вопросов и ответов с аналитиками и инвесторами. Генеральному директору Apple Тиму Куку был задан вопрос о том, как Apple может монетизировать генеративный ИИ, на что он, разумеется, отказался отвечать. Однако он заявил, что Apple «вкладывает немало средств» в ИИ и что в продуктах появятся усовершенствования, связанные с генеративным ИИ.
Если посмотреть на то, что мы сделали с ИИ и машинным обучением и как мы их использовали, то это фундаментальные технологии, неотъемлемые для каждого продукта, который мы выпускаем.
Когда мы выпустили iOS 17, она включала такие функции, как «Персональный голос» и «Живой голосовой ящик». В основе этих функций лежит ИИ. Вы можете вспомнить даже функции, спасающие жизнь на часах и телефоне, такие как «Определение падения», «Обнаружение аварий» и ЭКГ на часах. Без ИИ они были бы невозможны. Мы не маркируем их как таковые, потому что мы указываем на их потребительскую ценность, но фундаментальная технология, лежащая в их основе, — это ИИ и машинное обучение.
Что касается генеративного ИИ, то у нас, очевидно, ведется работа. Я не буду вдаваться в подробности, потому что мы этого не делаем, но будьте уверены, мы инвестируем. Мы вкладываем немало средств. Мы будем делать это ответственно. Со временем вы увидите усовершенствования продуктов, в основе которых будут эти технологии.
Кук заявил, что Apple планирует действовать «ответственно», углубляясь в технологии генеративного ИИ, и предположил, что функции будут внедряться постепенно. Текущие слухи предполагают, что Apple планирует ряд крупных обновлений ИИ на 2024 год, некоторые из которых могут использовать генеративный ИИ.
По сообщениям, Apple тратит миллиарды на исследования и разработку продуктов в области генеративного ИИ.