Samsung решила воспользоваться последствиями скандальной рекламы Apple «Crush!» для iPad Pro, выпустив рекламу Galaxy Tab S9 Ultra с лозунгом «Творчество нельзя подавить».

На прошлой неделе, когда Apple представила новые модели iPad Pro с чипом M4, она показала видео, где гидравлический пресс уничтожает творческие инструменты, включая музыкальные инструменты, электронное оборудование, игровые автоматы, краски и кисти, компьютеры, камеры и многое другое. Цель была продемонстрировать, как iPad объединяет все эти инструменты в одном устройстве.

Этот образ вызвал значительную негативную реакцию со стороны творческого сообщества и общественности в социальных сетях, которые восприняли это как метафору разрушительного влияния Big Tech на творческие индустрии и индивидуальное творчество.

Реакция была настолько негативной, что Apple решила отменить запланированные телевизионные показы рекламы и публично извинилась, признав, что реклама «не попала в точку» и не отразила их намерение чествовать и поддерживать творческих людей.

Воспользовавшись возможностью для маркетинга, Samsung выпустила собственную рекламу, в которой музыкант проходит через разрушительные последствия работы гидравлического пресса и поднимает поврежденную гитару. Затем музыкант садится рядом с мольбертом, на котором изображен Galaxy Tab S9 Ultra с нотной записью на экране, и начинает исполнять музыкальное произведение. Видео было опубликовано в X (Twitter) компанией Samsung с сопроводительной подписью: «Мы никогда бы не стали подавлять творчество».

Samsung высмеивает Apple в своей рекламе не впервые. Компания критиковала Apple за все, от дизайнерских решений, таких как удаление разъема для наушников из iPhone (которое они тоже в конечном итоге удалили), до отсутствия у Apple линейки складных смартфонов.