Apple сокращает расходы на Голливуд после инвестиций более 20 миллиардов долларов в оригинальный контент с ограниченным успехом, сообщает Bloomberg.
Этот сдвиг произошел после того, как стриминговый сервис, запущенный в 2019 году, с трудом завоевал значительную долю рынка, занимая лишь 0,2% от просмотров на телевидении в США по сравнению с 8% у Netflix. Несмотря на массивные инвестиции, признание критиков и многочисленные номинации на премию, Apple TV+ предположительно генерирует меньше просмотров за один месяц, чем Netflix за один день.
За последние пять лет только четыре сериала Apple TV+ попали в еженедельный список десяти самых популярных оригинальных стриминговых шоу от Nielsen. В то время как «Тед Лассо» был самым просматриваемым стриминговым шоу 2023 года, Apple TV+ по-прежнему занимает меньшую долю в топ-десяти хитов, чем любой стриминговый сервис, кроме Paramount+.
Первое проникновение Apple в стриминг ознаменовалось щедрыми тратами на высокобюджетные проекты и таланты, включая контракты с известными именами, такими как Опра Уинфри, Стивен Спилберг и Дженнифер Энистон. Голливудское подразделение компании под руководством руководителей студии Зака Ван Амбурга и Джейми Эрлихт позиционировало себя как привлекательное место для талантов, напоминающее HBO, предлагая создателям, казалось бы, неограниченные финансовые ресурсы.
Apple потратила более 500 миллионов долларов на фильмы режиссеров Мартина Скорсезе, Ридли Скотта и Мэттью Вона, а также более 250 миллионов долларов на мини-сериал о Второй мировой войне «Властелины воздуха» (Masters of the Air). Несмотря на высокие оценки и номинации на премию, эти проекты не принесли того уровня просмотров, на который, очевидно, рассчитывала Apple.
Новая стратегия компании, как говорят, включает более строгий контроль бюджета и более осторожный подход к расходам. Это включает меньшие авансовые выплаты за шоу, более быстрое прекращение показа неэффективных сериалов и отсрочку производства для лучшего управления затратами. Например, производство научно-фантастического сериала «Основание» (Foundation) было отложено, чтобы избежать перерасхода бюджета, вызванного задержками, связанными с забастовками актеров и сценаристов 2023 года.
Стоимость второго сезона «Разделения» (Severance) подскочила до более чем 20 миллионов долларов за эпизод из-за задержек, связанных с пандемией, внутренних конфликтов и дополнительных расходов, таких как привлечение создателя «Карточного домика» (House of Cards) Бо Уиллимона для написания сценариев. Руководство попросило продюсеров «Разделения» сократить бюджет для будущих сезонов, подчеркнув необходимость финансовой устойчивости.
Apple также стала более избирательной в приобретении новых проектов, отказываясь покупать некоторые шоу, которые, по мнению продавцов, компания приняла бы всего несколько лет назад. Компания якобы хочет избавиться от имиджа крупнейшего транжиры Голливуда и привнести больше дисциплины и стратегии в свои инвестиции в контент.
Хотя Apple по-прежнему готова инвестировать значительные средства в некоторые высокобюджетные проекты, такие как «Утреннее шоу» (The Morning Show), где гонорары актеров только за предстоящий сезон превышают 50 миллионов долларов, Apple TV+ становится более финансово консервативным. Звезды «Утреннего шоу» Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун будут зарабатывать более 2 миллионов долларов за эпизод каждая. Эта перекалибровка происходит в то время, когда другие крупные студии, такие как Disney, Warner Bros. и Paramount, также сокращают бюджеты стриминговых сервисов из-за растущих убытков.
