Впервые за много лет Apple выпала из пятерки ведущих производителей смартфонов в Китае, заняв шестое место во втором квартале 2024 года.
Данные от Canalys, исследовательской фирмы, показывают, что поставки iPhone от Apple в Китае снизились на 6,7% по сравнению с прошлым годом. Это падение объясняется ожесточенной конкуренцией со стороны отечественных брендов, таких как Huawei, Vivo, Oppo, Honor и Xiaomi. Huawei, в частности, переживает возрождение на рынке высокопроизводительных смартфонов, чему способствуют передовые чипы, произведенные полностью в Китае.
Canalys сообщает, что общий китайский рынок смартфонов вырос на 10% по сравнению с предыдущим годом во втором квартале 2024 года, при этом поставки превысили 70 миллионов единиц. Vivo вернула себе первое место, поставив 13,1 миллиона единиц и заняв 19% рынка. Oppo заняла второе место с 11,3 миллионами единиц, Honor — третье с 10,7 миллионами, а Huawei — четвертое с 10,6 миллионами. Xiaomi вновь вошла в пятерку лидеров, увеличив поставки на 17% по сравнению с прошлым годом и отгрузив 10 миллионов единиц. В отличие от этого, поставки Apple снизились до 9,7 миллионов единиц, что составляет 14% рынка.
Усиление конкуренции и динамика рынка в Китае создали значительные трудности для Apple. Доля компании на рынке снизилась с 16% в предыдущем году до 14%, что отбросило ее с третьего на шестое место. Несмотря на маркетинговые усилия, включая существенные скидки до 23%, Apple испытывает трудности с сохранением своих позиций на рынке. Конкурентная среда усложнилась общим ростом местных поставщиков, которые выиграли от локализованных цепочек поставок и сильной лояльности китайских потребителей к своим брендам.
Операционный директор Apple Джефф Уильямс недавно посетил Китай, встретившись с официальными лицами в Пекине и Шэньчжэне, чтобы подтвердить приверженность Apple китайскому рынку. Аналитик Canalys Лукас Чжун подчеркнул важность локализации Apple Intelligence для Китая в течение следующего года, чтобы вернуть долю рынка. Ожидаемый выпуск линейки iPhone 16 позднее в этом году также, как ожидается, стимулирует спрос и потенциально улучшит рыночные позиции Apple.
