Apple Watch Ultra значительно популярнее базовой модели Apple Watch SE, несмотря на высокую цену, согласно новому отчету Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).

Отчет подробно анализирует, как различные модели Apple Watch продаются на рынке. Apple Watch Series 9, представленные в сентябре 2023 года вместе с линейкой iPhone 15, являются самой популярной моделью в линейке по состоянию на квартал, завершившийся в июне 2024 года. На них пришлось 43% от общего объема продаж Apple Watch в США, что делает их лучшим выбором среди покупателей. Series 8, которые Apple больше не продает напрямую, но они все еще доступны у различных розничных продавцов, заняли второе место с долей в 19%. Вместе эти две модели составили почти две трети всех продаж Apple Watch за этот период.

Apple Watch Ultra и Ultra 2, представляющие собой сегмент высокого класса в линейке, составили 20% от общего объема продаж. Несмотря на свои передовые функции и премиальное позиционирование, модели Ultra имеют меньшую долю рынка по сравнению с моделями высокого класса других продуктов Apple, таких как iPhone и iPad. Например, премиальные модели в этих категориях обычно составляют четверть или более от общего объема продаж. Отчет CIRP указывает, что в течение квартала, завершившегося в июне 2024 года, доля Ultra 2 была немного выше, чем у оригинальной Ultra.

‌Apple Watch SE‌ заняли 12% рынка. Эта модель продолжает привлекать покупателей, ищущих более доступный вход в экосистему Apple Watch, однако ее присутствие на рынке значительно меньше, чем у моделей более высокого класса. Версия Apple Watch с брендом Nike, которая по сути является вариантом Series 8 и 9, заняла скромные 5% рынка.

Стратегия Apple по предложению ряда моделей по разным ценам, похоже, отражает ее подход к ‌iPhone‌ и ‌iPad‌. Однако существуют заметные различия в поведении потребителей в этих линейках продуктов. В то время как премиальные модели ‌iPhone‌ и ‌iPad‌ часто занимают большую долю продаж, линейка Apple Watch демонстрирует более сильные показатели в своих моделях среднего ценового сегмента. Отчет CIRP предполагает, что Series 8 и Series 9, позиционируемые как среднеуровневые по цене и функциям, особенно привлекательны для потребителей, в то время как модели Ultra, несмотря на более высокую цену и расширенные возможности, привлекают более узкий сегмент рынка. Недорогие модели ‌Apple Watch SE‌ и Nike привлекают еще более узкий сегмент рынка.